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江西省全南县总体规划(2008-2030)旅游专题

江西省全南县总体规划(2008-2030) 旅游发展规划 专题报告

正文目录
第一章 全南县旅游业发展背景与现状评价 ........................................ - 2 1.1 旅游背景分析 ........................................................... - 2 1.2 旅游条件分析 ........................................................... - 2 1.3 旅游产业的定位 ......................................................... - 4 -

江西省全南县总体规划(2008-2030) 旅游发展规划 专题报告

1.4 旅游业存在问题分析 ..................................................... - 4 第二章 旅游客源市场预测与开发 ................................................ - 5 -

2.1 客源市场现状及特点 ..................................................... - 5 2.2 客源市场预测依据 ....................................................... - 5 2.3 客源市场定位 ........................................................... - 5 2.4 客源市场开发措施 ....................................................... - 6 第三章 全南县旅游发展定位、目标及原则 ........................................ - 6 -

3.1 旅游业发展的定位 ....................................................... - 6 3.2 旅游业发展的目标 ....................................................... - 6 3.3 旅游业发展的原则 ....................................................... - 6 第四章 旅游空间布局规划 ...................................................... - 7 -

4.1 旅游发展结构 ........................................................... - 7 4.2 旅游资源层级分配 ....................................................... - 7 4.3 旅游线路 ............................................................... - 8 第五章 旅游基础设施建议 ...................................................... - 9 -

5.1 旅游交通配套设施 ....................................................... - 9 -

江西省全南县人民政府 华南理工大学建筑设计研究院 2008 年 8 月

第六章

旅游形象策划 ......................................................... - 10 -

6.1 旅游形象定位 .......................................................... - 10 6.2 旅游形象的载体 ........................................................ - 10 第七章 旅游管理建议 ......................................................... - 11 -

7.1 旅游人力资源 .......................................................... - 11 7.2 组织机构与管理体制 .................................................... - 11 第八章 结语。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。-- 11 -。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

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全南县北傍 105 国道、京九铁路,南邻 106 国道、京广铁路。至赣州 182 公里,至南昌市 625

第一章 全南县旅游业发展背景与现状评价
1.1 旅游背景分析
1.1.1 地理位置
全南县位于江西省最南端,国土面积 1520.6 平方公里,东界龙南,南靠广东翁源、连平, 西接广东始兴,东北毗邻信丰。地处九连山与车八岭两大国家级自然保护区之间,山地资源十 分丰富,全县海拔 500 米以上的山峰 79 座,1000 米以上的有 6 座,其中地形又以山地、丘陵为 主。

公里,至广州 272 公里,至深圳 400 公里。

1.2.2 交通条件
1.2.2.1 对外交通 全南县县域对外交通路网由省道和县乡级公路组成。现途经全南县的公路有 S346 、S345、 X421、X419 四条公路。有待建高速公路——大广线(大庆到广州)经过,并将在全南县县城附 近设一个出入口,同时设附道连接龙小线(龙南到小寨),将为全南县的发展带来重大机遇。 1.2.2.2 对外交通出入口 全南县主要对外交通出入口有 6 个, 其中北部、 西部与广东韶关联系的出入口有 3 个 (X421、 S345、S346),东部与龙南县联系的出入口 2 个(X421、S346)。

1.1.2 自然环境
全南县进行旅游开发的自然环境基础十分优良,全南属中亚热带季风气候区,温和湿润、 四季分明,夏无酷暑,冬无严寒,平均气温 18.5 度,全年无霜期为 290.9 天。全县雨量充沛, 年平均降水量 1700.6 毫米, 春夏两季为雨水集中季节, 气候条件十分优越, 适宜开展不同形式、 面向多个年龄层次的山地观光等旅游活动。全县共有林业面积 165.63 万亩,丰富的森林资源为 全县带来了优良的生态环境,全县一直以来保持着自然生态的良好循环,拥有清新洁净的空气 和高质量的水体,是久居都市樊笼、备受工业污染、城市噪声困扰的都市人逃避城市喧嚣、获 得身心愉悦的理想净土。

1.2.3 旅游资源条件分析
全南县旅游资源大致可以归纳为三类,包括:自然资源、文物资源及非物质文化资源。 自然资源:主要包括山地、森林、水体、物产。其中具有旅游价值的有保护良好的山地资源 和森林资源。 文物资源:文物产包括古遗址、古墓葬、古道路、古建筑(细分为古桥、古塔、寺庙、祠堂、 宗祠、围屋、近代史迹),部分为县级文物保护单位,仅有一处为省级文物保护单位。总的来 说,文物资源整体开发强度较小,未成体系。 非物质文化资源:全南是赣南客家文化的主要发祥地之一,全县人口绝大多数为客家人, 从而形成了特色鲜明的客家的非物质文化,其中瑶族花鼓舞、南迳车马灯、龙源坝民间音乐《大 锣大鼓》是具有代表性的民间文化,已入选申报赣州市第一批非物质文化遗产名录。如何将特 色文化结合旅游开发进行宣传与传承是全南县旅游业发展的一个挑战

1.1.3 社会经济
当前,全南的社会经济仍以农业为主导,工业产业逐步兴起,第三产业总量不高。近年来, 县委、县政府提出了工业强县目标,公路建设、通信网络、金融产业都取得了突飞猛进的发展。 基础设施的完善为全南发展旅游业创造了良好的条件。

1.2 旅游条件分析
1.2.1 旅游区位条件分析
全南县地处江西省最南端,东经 114°10'——114°50',北纬 24°30'——23°10'。东接 本省龙南县,东北毗邻本省信丰县,南邻广东翁源县、连平县,西接广东省始兴县,北连广东 南雄市,有约 60%的边界与广东接壤,素有“江西南大门”之称,是广东与江西的一个重要节点。

1.2.4 旅游设施条件分析
由于旅游资源开发未成体系,总的来说旅游业发展力度不大。 1.2.4.1 旅行社: 全南县内仅有一家私营旅行社,为年均实现盈利约 4.5 万的赣州国际旅行社全南营业部; 1.2.4.2 旅馆:

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具备较高服务水平的目前仅有全南宾馆一家,为三星级服务水平。其余旅馆服务规模小, 均为私营。 1.2.4.3 饭店业 目前全南县饭店业普遍存在层次不高、配套设施不完善、无法满足旅游客人的多方位需求 等缺陷。

上犹县

185.03 万亩

149.96 万亩 195.38 万亩 77.2% 73.2% 4处 未统计 12 处 未统计 31 处 未统计 55 处 未统计 60 多处 未统计

拥有两个国家 森林公园 拥有两个国家 自然保护区

全南县

未统计

(3)历史文化旅游资源比较
名称 上犹县 全南县 年代跨度 西晋~明清 东汉~近代 古窑址 5处 5处 古墓葬 16 处 4处 古寺庙 10 处 7处 古城 1处 0处 古塔 3处 2处 革命遗址 11 处 3处 其他 —— 宗祠、 围屋等 多处

1.2.5 比较研究
1.2.5.1 比较研究的目的 为了全方位对全南县旅游产业发展程度进行分析, 选取同属赣州市的上犹县进行比较研究。 由中国传统文化促进会、中国生态学会旅游生态专业委员会等机构联合主办的“中国生态旅游 大 县”评选活动中,上犹县排名第八,入选“中国生态旅游大县”66 强,成为赣州市唯一获此 殊荣的县。本次规划利用上犹县旅游发展的各项条件与全南县做比较分析,以期对全南县旅游 条件有更全面与直观的认识,对其现状有更准确的定位,并期望找出其发展的问题所在。 1.2.5.2 上犹县简介 上犹县位于江西省西南部,赣州市西部,赣江上游,北纬 25°42′-26°01′,东经 114° 1′-114°40′。东邻南康,南连崇义,西接湖南桂东,北毗遂川。东西最大横距 65 千米,南 北最大纵距 52 千米。总面积 1543.87 平方千米。总人口 28.6 万人,其中非农业人口 3.9 万人。 1.2.5.3 比较分析(资料来源:全南县旅游局、文化局及网络资料) 本次比较分析选取同属赣南地区,旅游发展较为成熟的上犹县做比较,以期从更为多方面了解全 南县旅游业基础现状情况,清楚全南县旅游业的发展阶段及程度。 (1)旅游基础现状比较
名称 上犹县 县域面积 1543.87 平方公里 人口 28 万人 乡镇构成 5镇9乡 原有旅游发展定位 实施“生态立县,旅游兴县”战略,打造山水“小家 碧玉型”生态园林式环境 全南县 1520.64 平方公里 18.76 万人 6镇3乡 “生态全南、绿色家园、休闲胜地”

(4)交通运输能力比较
名称 上犹县 全南县 二级客运站 2个 1个 三级客运站 2个 2个 货车数 249 辆 245 辆 货运运量 110 万吨 556.56 吨 客车拥有量 89 辆/2232 座 48 辆/1203 座

(5)旅游客源、旅游收入比较
名称 上犹县 全南县 客流来源 国内旅客居多 本县游客居多 国内旅游 94954 人次/年 79570 人次/年 港澳游客 279 人次/年 480 人次/年 外国游客 23 人次 —— 国内旅游收入 3324 万元/年 1024 万元/年

(6)旅游配套设施比较
名称 上犹县 全南县 旅行社数量 8家 1家 营业收入 1140.05 万元 300 万元 实现利润 246 万元 4.5 万元

综合上述各项情况比较,全南县在县域面积,旅游资源数量及现状等方面与上犹县相当,但在交 通运输能力,旅游客源及旅游收入,以及旅行社数量及营业收入、实现利润方面,全南县处于明

(2)自然旅游资源现状比较
名称 山地面 积 林地面 积 森林覆 盖率 一级景 点 二级景 点 三级景 点 四级景 点 五级景 点 其他

显的劣势。

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总的来说,全南县在资源方面拥有足够的竞争力,但在各类设施的建设方面体现明显的不足,因 此,在发展旅游业的过程中,需要完善对资源的开发及包装能力,加大力度发展旅游设施,全方 位提高全南县旅游产业的发展速度。

现有景区主要游客为县内居民,而对外县游客吸引力不大。相比上犹县可知,全南县对于 国内游客的吸引力不足,国内旅游收入份额所占旅游市场份额较小。 5 旅行社业发展有限 对比上犹县,全南旅行社仅有一家,其服务范围及服务能力十分有限,难以应付越来越庞 大的旅游市场,营业收入及实现盈利不高。

1.3 旅游产业的定位
1.3.1 近中期定位
全南县现状旅游业尚处发展的初始阶段,开发力度不足,各方面条件仍不完善,现状情况 难以成为全南县经济的龙头产业。因此,从全南县发展的近中期规划中,将旅游业作为辅助产 业,次于主导产业与支柱产业发展。

1.3.2 远期定位
从远期规划建设起,旅游产业才将作为主导产业进行发展培育。因此在这段时期内,旅游产业应 立足于不断完善自身条件,加大力度宣传,为远期的高速发展打好基础,做好准备。

1.4 旅游业存在问题分析
1 旅游景区建设落后,没有统一的规划作为依据。 目前全县仅有天龙山旅游区处于县旅游局的监督管理之下,景区建设有了一定的发展,兆 坑仙师宫、南迳温泉由于民间资本的进入景区建设初具规模,其它景点如龙兴湖、狮子寨等则 处于未开发状态,对全南县众多旅游资源缺乏分类管理,重点资源不够突出。 2 旅游景点零星分布,联系薄弱 县域范围内的旅游景点布局比较分散,景点面积较小,已开发的旅游项目种类比较单一, 无法满足游客的多层次需求。同时,各景点间的合作热情不高,联系比较薄弱,建议作旅游线 路规划,增强景区之间的合作性。 3 交通便利性不够,客运货运能力有待提高。 目前,全南县一共只有四条对外公路,相对县域的面积规模以及未来发展的需要,对外公 路网密度过低,直接影响了相同交通圈内旅游消费人群的可达性;客运及货运能力较之上犹县 有较大差距,运输能力需加强提高。 4 外县旅游需求量不大

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第二章 旅游客源市场预测与开发
2.1 客源市场现状及特点
全南县各旅游景点接待的游客基本上为本县游客,其中又绝大部分为在职干部职工利用周 末的时间出门踏青、郊游以及少数在厂务工人员到县内旅游景点消遣。因此,严格说来,全南 的游客都属自发性质的旅游,没有形成固定的旅游消费群体。

07 年客源分配:全南县现状旅客来源大多来源于省内,约占总份额的 78%,而其中又有大 部分是来自县内居民,表现为县内居民周末及节假日的休闲远足;省外游客多为邻省广东邻近 城市如广州、东莞等地的城市居民,出行目的为远离城市喧嚣,享受自然风光,感受独特的客 家文化,属于短期旅行;有较小部分旅客是来自港澳台地区,这部分旅客多为长途旅行途径全 南县,因此在规划期间,针对这部分游客应联合省内其他县市制定有吸引力的长途旅行线路以 形成系统的旅游开发策略,联合促进旅游业的发展。 07 年旅游收入:全南县旅游业 07 年总收入为 1200 万元,其中国内旅游收入为 1024 万元, 约占旅游总收入的 85.33%;国外旅游收入(港澳台)约占总收入的 14.67%。根据客源情况、旅 游收入情况以及全南县旅游发展的历史、全南县的旅游资源的特色、对外与内部交通的通达性, 将全南县旅游客源市场从以下方面进行定位: 近期预测——主要以巩固本县县城在职干部职工、离退休老干部为主。 近期预测——主要以巩固本县县城在职干部职工、 离退休老干部为主。 ——主要以巩固本县县城在职干部职工 这部分游客多为利用周末时间到县内各景区休闲、度假,稳定这部分游客切合全南县旅游 业现状,同时,展开招商引资的工作,也是发展全南县旅游业的基础以及首要任务。 中期预测——以始源等地为中心的周边县市居民。 中期预测——以始源等地为中心的周边县市居民。 —— 等地为中心的周边县市居民 发展该市场是全南县旅游资源对外宣传的重要一步,在立足于稳定县内游客的同时,全南 旅游更应该“走出去”,根据旅游资源的特点制定切合该市场旅客需求的短途旅游线路,而吸 引该市场的旅游产品是丰富的温泉资源以及独特的非物质文化。 远期预测——与全南交通便捷的广东发达城市居民,主要是广州、东莞、深圳等城市群体。 远期预测——与全南交通便捷的广东发达城市居民,主要是广州、东莞、深圳等城市群体。 ——与全南交通便捷的广东发达城市居民 作为远期的市场发展对象,也是招商引资宣传的主要对象。从全南县旅游业发展现状来看, 主要的发展资金是靠招商引资来筹集,进而实现“引进来”的设想,在吸引外来游客的同时努 力吸引外部投资,并辅以政府投入予以发展,加快旅游建设的步伐。吸引该市场的旅游产品是 浓郁的客家文化、良好的自然资源以及保存完好的生态环境,同时还可以满足其跨省旅游的好 奇心理。 此外,前往全南洽谈业务的客商已逐步融入到了旅游大军的队列中,游山玩水已成为他们 日常生活中必不可少的环节。吸引这部分游客的旅游产品是全南的异域风光以及客家人热情好 客的民风民俗。

2.2 客源市场预测依据
1 根据目前已有的接待人数状况及近几年来本地区接待旅游人数的增减态势, 分析并判断未 来的趋势。 2 参考全国、本省地区的旅游预测规划指标. 3 根据本地重大旅游项目或基础设施的完成进展情况。 4 参考与本地区相近似的旅游地游客的情况。 5 客源地本身社会经济发展趋势。

2.3 客源市场定位
全南县旅游资源以自然资源为主要吸引点, 对外界尤其是沿海发达城市具有一定的吸引力。 因此,全南县旅游客源市场的发展应先稳固本县客源,随后发展外部客源。在满足本县居民休
闲娱乐,提高居民生活水平的同时,对外宣传,吸引外来游客。致力于发展周边来源,进一步

扩大旅游客源地范围,以促进旅游业的发展。 。 根据全南县旅游局提供的资料,整理现状客源情况如下表:

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2.4 客源市场开发措施
近期策略: 近期策略: 1.进行县内旅游资源的宣传,重点开发生态、节庆、度假等资源。 2.游客阶层瞄准在职干部职工、离退休老干部及工厂职员,积极培育 3.完善服务配套设施的建设,比如加强旅游景点管理人员的管理力度、卫生打扫工作、周边的公 共厕所建设、休息座椅设置等等。 中期策略: 中期策略: 1.保持重点开发资源,带动周边次重点资源。 2.对外宣传,包括网站建设、积极参与到赣州市甚至江西省的旅游宣传当中,积极培育相邻接的 广东省周边地区各县城市场。比如上层次及同层次旅游线路规划的参与、联合举办节庆活动等。 3.通达旅游景点道路建设。 远期策略: 远期策略: 1. 认真分析旅游市场的状况,结合自身特点,提高旅游市场营销和宣传工作的质量和水平。 2. 进一步开发特色旅游资源如生态度假旅游、客家文化风俗旅游等,将市场营销的重点向高层次 的国内市场转移。

第三章 全南县旅游发展定位、目标及原则
3.1 旅游业发展的定位
根据全南县主要客流来源分析,现状主要的客源其实是县内居民,旅游成因主要是周末休 闲、节假日度假的短期旅行,其他客源以邻县至省内其他县市为主,以省外如广东地区为辅, 全南县旅游辐射强度随距离渐远而急剧渐弱;全南县旅游资金的获取方式以招商引资为主,以 政府资金投入为辅。因此,旅游业的发展定位应为发展生态观光、休闲度假、体验客家文化为 主,以感受红色文化为辅。在以提高全南县居民生活水平的基础上,逐步发展外部游客入县旅 游,有层次、有步骤地推进旅游业的发展。

3.2 旅游业发展的目标
近期目标:完成主要景区的建设,在县内进行旅游资源的系统化推广,为全南县县域居民 近期目标 提供周末及节假日的休闲娱乐场所,提高居民生活水平。 中期目标:形成旅游品牌,树立全南特色的旅游形象,完善各类配套设施,努力发展邻县、 中期目标 省内其他县市及省外主要客源点,以形成服务外部游客的旅游线路及配套设施,为全县经济提 供新增长点。 远期目标:成为联系赣粤旅游开发带上的重要县,成为赣南客家文化旅游区的重要组成部 远期目标 分;联合邻近县市及省内其他县市进行旅游开发,相互带动,联合发展。

3.3 旅游业发展的原则
(1)旅游可持续性发展原则 遵循旅游可持续发展战略,实现旅游产业质量与效益结合型模式发展,实现资源永续利用。 (2)重点突出原则 由于全南县目前的市场条件及用于旅游开发的资源远远无法支撑县域内全盘推进式的开 发。因此,必须在空间布局上选择相对条件较好的地区和项目重点培养,整合集中有限的资源, 并通过旅游扩散作用和涓滴效应的发挥,逐步带动县域旅游全局发展。 (3)时序推进原则 同样的原因,全南县旅游业发展应坚持有层次、有步骤、逐步推进的原则。同时,避免条 件不成熟情况下对资源的野蛮利用和盲目开发,造成破坏性开发,进而损害全南旅游发展的长 远利益。

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(4)综合效益最大化原则 环境、经济、社会综合效益的最大化。只有合适的整体定位、产品策略、运作机制、营销 方法、推广渠道合理地组合起来,才能达到效益的最大化。

第四章 旅游空间布局规划
4.1 旅游发展结构
全南县旅游发展规划结构应以重点带动一般,加大力度发展重点旅游资源,并由重点资源 向外部辐射,形成周边旅游辐射片区,带动周边一般资源的配合发展。

4.2 旅游资源层级分配
4.2.1 重点旅游资源 本规划将全南县众多旅游资源进行筛选,抽取较有特色、较有影响力的资源作为本县发展 旅游业重点开发的资源。分布情况详见重点旅游资源分布图。 1.天龙山 天龙山位于全南县金龙镇树凹村。山顶险峰突起,怪石嶙峋,三面悬崖峭壁,唯西南面一 条羊肠小道直通峰巅,可远眺山势之险峻。山顶有亭台楼阁,古树奇石。历史悠久的天龙山寺 从来就不乏名人雅士登临,挥毫书写,畅叙心中感慨,也为天龙山风景区增添几分文雅气息。 2.南迳温泉度假村 南迳温泉泉水为碳酸钠型,矿化度高,氡元素含量之高为国内罕见,利于治疗各种疾病。 南迳温泉度假村也因此成为吸引温泉爱好者的一处集住宿休闲、健身、娱乐、餐饮的旅游胜地。 3.仙师宫 仙师宫位于兆坑林场内,历史传说为其蒙上一层神秘的面纱。仙师宫为一组建筑群,周边 山石奇异,溪水潺潺,目前已稍有开发,可供钓鱼泛舟,是休闲娱乐的好去处。 4.雅溪围屋 雅溪围屋是全南县目前保存最为完整的围屋,体现了客家建筑文化,体现了赣南围屋的历 史价值。其独特的构造形式向人们展示了客家人的建造智慧。 5.狮子寨 远眺山寨似伏卧雄师,故称其为狮子寨。所在山上古松挺拔多姿、山石形状各异,更有天 然形成的环山石廊,是狮子寨独特一景。 6.李氏宗祠 李氏宗祠是为纪念李家贤能母亲杨氏而建,已确定为县级文物重点保护单位。其基地的选 址及建造形式依易经八卦及风水学而定,左右对称,重檐歇山,是县内少有的建筑艺术精品!

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7.小叶岽林场 小叶岽林场曾获“全国百强林场”的称号,有“绿海明珠”的美誉。生态体系保护良好, 有鲜为人知的珍稀树种,有成群野生动物出没。登台远眺,赣粤二省林海风光尽收眼底。 8.梅子山—百盛塔 梅子山位于县城内部,山上修建的烈士纪念碑在林木的映衬下显得威严高耸。山顶为县城 至高点的百盛塔,远眺宝塔,壮丽雍和,直冲云天,登塔远眺,全程美景尽收眼底,令人心旷 神怡。 9.车马灯、花棍舞、大锣大鼓 现有瑶族《花棍舞》、南迳《车马灯》、龙源坝民间音乐《大锣大鼓》3 个具有鲜明地方特 色的项目申报赣州市第一批非物质文化遗产名录,其中《花棍舞》已确定为省级非物质文化遗 产。 10.仙女陂 全南县城桃江河畔北侧的仙女陂是全南特有的水景资源,这里,山清水秀,气候环境舒适, 交通十分便利,离县城只有 8~10 分钟车程,是理想的休闲渡假中心。 4.2.2 一般旅游资源 4.2.2.1 全南县文物遗产资源: 古遗址:梅子山窑址、渡田坑窑址、上洞窑址、上洞银矿采炼遗址 古墓葬:唐国忠墓、李淳夫妇合葬墓、谭仕鉴夫妇合葬墓、田螺岗东汉墓址 古道路:寒洞古道、马头寨古道 古建筑又细分为古桥:店前桥、万载桥、深坑古桥 古塔:龙头塔、田在塔 寺庙:园明山寺、青龙山寺遗址、徊澜庙、马祖庙、镇安庙 祠堂:李氏祠堂 宗祠:谌氏宗祠、谢坊宗公祠、谭氏宗祠 围屋:中寨水围、祠堂背水围、揽机围屋 近代史迹:龙下火炬亭、红军标语 4.2.2.2 全南县自然环境资源: 九连山与车八岭国家级自然保护区:

全南县在两大国家级自然保护区之间,得天独厚的优势让全南县的自然环境优越,山地资 源十分丰富。山势或高或低,或缓或陡,可开发于多种形式的参与性、娱乐性的山地旅游活动, 如登山、攀岩、远足、野营、探险等旅游项目。 水体旅游资源: 全南县河道众多,湖泊有黄兴水库、虎头陂等,绿水与青山相互映衬,可以开展水上旅游 活动,具有开发的价值。龙兴水库是水源一级保护区,对于其拥有的独特风光,建议发展水景 观光旅游。 4.2.2.3 全南县物产资源: 全南大曲: 全南大曲是全南县的著名品牌,由于酒香醇厚而畅销周边县市 罗坊米筛: 罗坊粉篾出产于江西省赣州市全南县中寨乡罗坊村长塘村小组矮屋,罗坊粉筛的制作工艺 在当地相传有好几百年的历史 中坑斗笠: 中坑斗笠编制精致,精巧耐用,而目前在中坑村能完整制作一顶斗笠的人已经寥寥无几, 应作为保护与宣传的对象予以传承。 其他物产: 全南县土地肥沃、气候温和,孕育出全南丰富的农产品,包括板栗、西瓜、椪柑、高山蔬 菜等,可以为旅游业提供特色的食品服务。

4.3 旅游线路
区间联合旅游线路: 区间联合旅游线路: 全南县位于江西省最南端,与广东翁源、始兴、南雄、连平四县市接壤,有四分之三的省 际边界。京珠、赣粤高速公路连接线全南段经过县城和南部,境内外交通路网得到了较好发展, 与广州、河源、韶关、赣州等地距离较近,可以联合组织区域旅游线路网络,接待来自港澳、 广州以及广州为中转站的游客,安排二日至三日游。 1.以赣州为核心的“赣南客家山水风情休闲游”的线路可设计为: 广州——全南——龙南——赣州——韶关——广州; 2.以观光农业为核心的旅游专线可设计为:

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广州(花市)——从化(蔬菜基地)——全南(生态果园)——赣州——广州 3.以体验温泉与红色文化的旅游路线可设计为: 广州——从化(温泉)——全南(热水温泉)——赣州(宋城文化、红色旅游) 区内旅游线路: 区内旅游线路 随着旅游开发和主景区的形成,保持重点旅游资源的开发力度,一步步完善服务配套设施, 维持其作为主要吸引点的吸引力,从而逐步带动一般旅游资源的开发,推出从重点景区到一般 景区的辐射旅游线路。 同时,区内旅游线路的规划应由旅游资源的种类分主题设计: 一日游线路 1.生态观光旅游线路: 天龙山景区——仙女陂——中寨农业生态果园景区——南迳温泉山庄——小叶岽避暑山庄 (天排观林海)——龙兴湖水上乐园(九连山保护区)——梅子山公园 2.客家文化旅游线路: 雅溪围屋——中寨水围——祠堂背水围——李氏宗祠——仙师宫——狮子寨 (客家文化不仅体现在文物建筑方面,更体现在于民风民俗之中,因此在客家文化旅游景 区中可穿插入参观各类非物质文化的制作表演或文艺表演) 两日游线路 第一天:天龙山景区——仙女陂——中寨农业生态果园景区——南迳温泉山庄——小叶岽 避暑山庄(天排观林海)——龙兴湖水上乐园(九连山保护区)——梅子山公园 第二天:雅溪围屋——中寨水围——祠堂背水围——李氏宗祠——仙师宫——狮子寨

第五章 旅游基础设施建议
5.1 旅游交通配套设施
5.1.1.车站 5.1.1.车站 全南客运站是全南县旅游资源对外联系的重要枢纽和窗口, 不仅是车辆和游客抵达的场所, 更是游客接触全南的第一印象区、最后印象区和获得旅游信息的第一个窗口,有时还是旅客休 息的场所,因此客运站的建设一方面要有特色,要个游客一个良好的印象;另一方面要注重客 运站的软硬件设施,包括车辆的租赁、旅游信息咨询、旅游票务预订、还有其他各种方便游客 的服务。 客运站应做好抵离游客之间的衔接和换乘。如何让游客“进得来,出得去”,如何让游客 “散得开”都是全南车站必须做好的工作。逐步发展旅游业,必须加大力度改善车站与各旅游 景点的关联性,加强车站与重要景点间的联系。必须对不同级别交通工具的转换加以足够的重 视,建议在车站内设置专门的旅游大巴停靠位置及考虑外来旅游人员的暂时休息座椅区域,以 保证车站换乘的效率并提供游客的交通满意度。 5.1.2.道路 5.1.2.道路 道路是否通畅性影响着风景区接收及疏散的能力,因此必须增强景区与景区,景区内部交 通联系。完成各类交通流量和设施的调查、分析、预测,提出各类交通存在的问题及其解决措 施等内容;应完善通往重要景区的道路;制定方便可靠、适合风景区特点的景区内部交通体系; 逐步完成风景区的交通设施规划, 5.1.3.停车场 5.1.3.停车场 充足且状况良好的停车场是风景区进入性好坏的一个重要标志。因此风景区应该在修好交 通道路的同时,抓好停车场的建设。停车场的建设要充分考虑景区景点的可能接待规模,既要 便捷又要尽可能地减少对环境的污染与破坏。停车场附近建议建设一定的休息、信息咨询、车 辆维修人员等配套设施。 此外,停车场的建筑风格要和风景区相一致。 5.1.4.路标、 5.1.4.路标、指示牌 路标 路标、指示牌的是旅游交通配套设施的一部分,是指引自助游旅客到达景区的重要设施。 由于全南县游客的现状主要来自县内职工及干部自主出行, 当扩展到县外甚至到省外客源地时,

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仍不排除有一部分自助游旅客,因此,路标及指示牌的指引功能将更为突出,应做好这部分设 施的建设必须在数量和质量上均符合旅游市场的需求;选择在醒目的地方设置;建议成体系设 计,符合全南旅游的体系化开发。

第六章 旅游形象策划
6.1 旅游形象定位
通过对以上旅游发展条件的研究与分析,综合客源市场与游客感知的全南县形象、资源与 文脉分析、区域竞争分析等多个方面的信息,全南县旅游形象可以定位为: “生态全南、绿色家园、休闲胜地” 生态全南、绿色家园、休闲胜地”

5.2 相关配套行业
5.2.1.旅行社 5.2.1.旅行社 全南县仅有一家私营旅行社——赣州国际旅行社全南营业部。服务范围与服务能力有限。 在逐步发展旅游业的过程中,建议在发展过程中招商引资,引入多家旅行社以满足逐步壮大的 旅游市场,同时形成行业间竞争,提高服务信价比。 5.2.2.住宿接待业 5.2.2.住宿接待业 目前全南共有接待能力的旅游饭店层次不高、配套设施不健全,与旅游饭店相比还有一定 的差距。根据旅游业的发展趋势,全南的饭店业应加大现有饭店基础设施的改善力度;充分利 用再建四星级酒店提高全南饭店业档次;温泉度假酒店应突出其自身特点,以温泉为主题集合 健身,美容,娱乐,酒吧等服务,多功能综合性开发。 5.2.3 餐饮业 旅游业的发展必定会带动餐饮业的同步向前发展,因此,应充分挖掘当地文化,发展特色 餐饮,开发特色小吃;将餐饮与各类旅游项目相结合,如餐饮业与生态果林采摘等旅游项目结 合起来,可以使游客食其所摘、食其所获,增加餐饮的参与性与趣味性;餐饮业与旅游购物业 相结合,使游客在品尝后能买到所需的原材料和烹饪方法;优化就餐场所环境。

6.2 旅游形象的载体
旅游形象的构成是复杂的、为维度的,如果不加取舍地将所有资源特点罗列出来向目标市 场兜售,很容易使地区的形象散乱,难以记忆。所以往往通过一定的载体来鲜明地总结出旅游 地的形象,并向公众直接传播该媒体,公众接受了该载体,也就接受了旅游地的形象。 6.2.1 旅游宣传 6.2.1.1 口号 宣传口号是一句能够体现旅游地整体风貌和特点的简短用语,用以激发人们的旅游激情和 灵感。一个好的口号既能概括地区的特征,又能反映出地区的特有优势。宣传口号可以在媒体 上加以传播,也可以印在所有相关 旅游商品上。根据全南县自身特点,可将旅游宣传口号定为: “感受客家风情,体验自然风光,感知生态全南” 感受客家风情,体验自然风光,感知生态全南” 6.2.1.2 旅游信息化建设 信息化建设已经成为现代社会宣传的重要手段,表现为互联网宣传方式及多种传媒设施的 宣传。本次规划建议全南县旅游业进行多方位宣传以促进发展。通过加强网络建设,扩大全南 旅游资源的辐射范围。 6.2.2 旅游象征物 在公众心中有许多永恒的能代表一个地区的象征物,如埃菲尔铁塔之于巴黎,红场之于莫 斯科,长城和天安门之于北京等。而对于这种象征物的抽象化则形成了旅游地点的标识。全南 县的标志性建筑物可以定位梅子山顶百盛塔,它是全南县城的至高点,是游客目光聚集点。可 以以天龙山景区为核心,温泉。生态观光为辅助,设计一系列外形、颜色、字体等统一的风景 名胜区特有的形象标识。

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6.2.3 特殊节日 全南县拥有浓厚的客家民俗文化,其中《车马灯》、花棍舞、及《大锣大鼓》都是全南县 最具特色的节庆活动。在旅游地通过举办特殊节庆的活动,也能在目标市场的公众心目中树立 旅游地的形象。特殊节日的优点在于提供集中信息交流平台,增强游客对全南的印象,可以借 此展示全南的良好形象。

第七章 旅游管理建议
7.1 旅游人力资源
由于全南县多处景区仍处于未开发状态,景区管理人员缺乏,对于安全、卫生等方面的控制 力度不大。因此,建议在发展过程中吸收人才资源,帮助逐步发展旅游业。

7.2 组织机构与管理体制
目前,全南县旅游局人力资源基础较为薄弱,这对将来全南县旅游业的逐步壮大与发展将是 一种挑战。建议各景区设立管理部门,实现与各乡镇政府的管理衔接,则既有利于景区的事务管 理,也有利于对景区的生态保护,协调好景区发展与社会发展的矛盾,整合人力资源,提高效率。

第八章 结语
本次旅游规划是根据全南县经济基础、旅游发展现状及各项基础设施的现状情况制定。现今, 旅游业是作为全南县经济增长的一个辅助性支持点,然而全国旅游正趋向生态休闲、文化娱乐方 向发展,全南县交通条件正在逐步完善,全南县旅游自然资源又是丰富多样,历史人文资源也是 具有一定的特色的,所以值得相信,旅游业可以做得更好,创收可以更多。 因此远期规划中,旅游产业作为主导产业进行发展。在一定经济条件的支持下,实施更为完 善更为全面的发展策略,加大力度做好旅游业的各项设施建设,体现旅游产业的主导地位。

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