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出版创新与文化软实力的兴起_论文

思 想 战 线  2 9 第6 第3 卷N 6 0  。3 O 年 期 5 o .0 v15 O .2 9 .  出版创新与文化软实 力的兴起  诸 葛蔚 东   摘 要 :1 5世 纪 中期 以后 在 西 方 出现 的 印 刷 文 化 是 出版 制 度 和 技 术 创 新 的 结 果 。 印 刷 出  版 物 是 最 初 的 现 代 意 义 上 的 大 众 传 播 媒 介 。 印 刷 出 版 物 的 出现 在 一 定 意 义 上 导 致 了 西 方 形 式 理  性 的 形 成 , 它 改 变 了 集 体 记 忆 的 性 质 并 最 终 改 变 了A-f处 理 与 自然 和 社 会 的 关 系 的 方 式 , 在 西  ' f l 方 社 会 中形 成 的 以新 教 伦 理 为 代 表 的 新 的 价 值 理 念 、 自然 科 学 的 产 生 和 文 艺 复 兴 思 想 等 是 其 具  体 的表 现 形 态 。 新 兴 的 文化 软 实力 促 成 了西 方 社 会 由传 统 社 会 向 现 代 社 会 的 转 型 。   关 键 词 : 出版 ; 软 实 力 ;创 新 ;制 度   “出 版 ” 是 指 编 印 或 制 作 书 刊 、 图 画 和 音  像 制 品 并 向 公 众 发 行 。如 今 , “ 版 ” 一 词 已 成   出 物 由此 成 为 最 初 的 现 代 意 义 上 的 大 众 传 播 媒 介 。   L 费 夫 尔 在 《 刷 书 的 诞 生 》 中 称 ,在 西  . 印 方 社 会 中 ,作 为 物 质 形 态 的 印 刷 出 版 物 是 一 个 迟   到 的 晚 辈 ,从 1 5世 纪 中 叶 起 , 大 众 开 始 成 为 印  刷 书 的 读 者 。文 艺 复 兴 是 印 刷 文 化 的 直 接 结  果 。 ②  为 日常 知 识 话 语 中 的 一 个 重 要 组 成 部 分 ,渗 透 在   政 治 、经 济 和 文 化 生 活 的 各 个 领 域 。 其 实 ,如 果   对 近 现 代 出 版 史 进 行 一 番 考 察 的 话 ,便 会 发 现   “出 版 ” 一 词 形 成 的 历 史 并 不 悠 久 , 在 汉 语 中 甚   至 是 一 个 外 来 的 词 汇 , 而 且 ,作 为 文 化 软 实 力 的  弗 朗 西 斯 ?培 根 十 分 关 注 印 刷 术 对 于 社 会 发  展 的 作 用 ,他 认 为 印 刷 术 已 经 改 变 了这 个 世 界 的  主 要 形 成 机 构 的 “出 版 社 ” 也 是 近 现 代 社 会 变   迁 的一个 重要 推手 。在讲 求 以出版 推动 文化 软实  力建 设 的今 天 ,有必 要 对 现 代 出 版活 动 的起 源 、   本 质 属 性 、制 度 和 规 律 进 行 系 统 的 考 察 ,这 也 是   厘 清 出版 产 业 发 展 思 路 的 有 效 途 径 。   一 面 貌 和 状 态 。 西 方 学 界 普 遍 认 为 ,古 登 堡 发 明 的  西 方 活 字 印刷 术 一 举 改 变 了 西 方 社 会 发 展 的方 向  和 进 程 ,是 人 类 历 史 的 转 折 点 之 一 。 ③  马 克 斯 ?韦 伯 曾高 度 评 价 新 教 伦 理 与 资 本 主  义 的发 展之 间 的 内在 关 系 。但 在 爱森 斯 坦 看来 ,   韦 伯 没 能 公 正 地 评 价 印 刷 出 版 文 化 。 爱 森 斯 坦  ④ 、 印刷 出版 物 与 软 实 力 的形 成  “ 开 、公 布 、公 之 于 众 ” 的 意   公 “出 版 ” ( u l h) 一 词 在 西 方 出 现 于 l 世   p bi s 4 纪 前 半 期 ,有 指 出 ,韦 伯 所 关 注 的 是 合 理 性 和 科 学 的发 展 ,但   合 理 性 和 科 学 的 发 展 与 印 刷 文 化 的 形 成 有 内在 的  思 ,与 “ 众 ” ( u l ) 拥 有 共 同 的 词 根 。 1  公 p bi c 5 世 纪 中期 ,在 谷 登 堡 发 明 了 金 属 印 刷 活 字 以 后 ,   作 者 和 印 刷 者 开 始 分 离 ,印 刷 者 对 书 业 进 行 投 资   和 承 担 经 济 上 的 风 险 , 由 此 ,出 版 社 的 构 成 要 素   已 大 致 具 备 。 到 1 9 年 ,p bi 开 始 具 有 向 公   52 u lh s 关 系 。 在 印刷 出版 物 出 现 之 后 ,文 字 信 息 成 为  ⑤ 更 有 效 的 传 方 式 ,其 受 众 范 围 也 获 得 了革 命 性 的  拓 展 。 知 识 和 信 息 的传 播 由 此 不 再 局 限 于 某 一 地  点 和 空 间 ,一 个 抽 象 的 符 号 体 系 得 以形 成 。   出 版 物 这 一 新 媒 介 所 具 有 的传 播 效 果 是 空 前  众 发 行 或 销 售 书 籍 的 内 涵 。 P bih所 获 得 的 新   ① ul s 的 内 涵 与 当时 的 印刷 技 术 革 命 是 分 不 开 的 。 在 金   属 印 刷 活 字 出 现 以后 , 书 业 开 始 成 为 出 版 业 ,书  籍 也 不 再 是 手 工 作 坊 里 的 稀 有 物 品 ,读 者 也 不 再   只局 限 于 僧 侣 、贵 族 和 律 师 等 阶 层 , 出 版 l h) 开 始 与 公 众 i s (u - p b  ( ul ) 联 系 了起 来 。 出版  p bi c 的 ,是 出版 物 导 致 了不 受 时 间 和 空 间 限 制 的传 播  学 意义 上 的受 众 的 出现 。出版 物 催生 了现 代性 :   信 息 传 播 的 时 空

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