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《字体与版式设计》第5章:字体设计在实践中的应用


字体与版式设计

5.1 平面广告中的字体设计 5.2 商品包装上的字体设计 5.3 书籍装帧中的字体设计 5.4 企业标准字设计 5.5 如何在实践中具体应用字体设计

学习目的与要求
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5.1 平面广告中的字体设计
平面设计是以图形、文字、色彩为设计元素而进行的视 觉传达设计。随着科技的日新月异,以纸为媒介的平面设计 得到了拓展、延伸,如影像设计、电子读物设计、多媒体设 计等都加入到平面设计的行列。但是不管平面设计如何发展, 文字作为设计中突出的元素,作为集符号、色彩于一体的视 觉元素,越来越多地成为一种有效的视觉语言。 字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一,既是商业 文化的信息载体,也是时代精神的体现者。因此,优秀的字 体设计能在当今诸多的信息传播领域中起到很好的信息沟通 作用。

.标题字体设计 1 .标题字体设计
标题是广告主题的概括,是将有关广告的观念或商品特 征以简洁的文字表现于醒目的位置,它常用较为醒目、易于 识别的字体。 。

.正文字体设计 2 .正文字体设计
正文在平面广告中属于文本的部分,它的功能是用来详 细介绍商品和其他观念的信息。由于正文是供人们阅读的部 分,一般常采用印刷字体。

.广告语字体设计 3 .广告语字体设计
平面广告中的广告语,从结构上看与标题有些近似,它是从标题内 容演变而来的,通常由响亮、奇特,便于记忆、朗读的字句组成。好的 广告语主题鲜明、诉求准确,具有很强的感染力。

5.2 商品包装上的字体设计
包装上的字体设计现代购物方式要求商品包装上的文字 既是商品说明,又是商品的广告。丰富的商品给我们的生活 带来的选择余地,不同的文化、教育、职业以及个人嗜好会 在商品选择中充分地反映出来。因此,设计有时需要反映商 品传统与历史的悠久性,采用古老的字体;而有的则需表现 商品的时代潮流感,采用反映时代潮流的现代字体与编排。 化妆品的字体设计往往流畅而典雅,以示商品的格调与品位。 有些表现男性用品的文字设计则较为硬朗、简洁。食品或日 用品的包装文字设计通常较为明快,以达到最强的传达目的。 商品包装上字体设计一般包括:基本文字、资料文字、 说明文字等几种。

5.3 书籍装帧中的字体设计
书籍装帧是平面设计领域的一部分,在我们日常生活中, 好的书籍装帧设计不仅为我们带来了文化知识和信息,同时 也创造了一种优雅的氛围。书籍这一古老的媒介方式在当今 高速发展的大众信息传播时代中,仍具备着一种前所未有的、 超越时代的文化力量。书籍装帧设计通常被称为图书设计, 它包括的内容很多,其中封面、扉页和插图设计是其中的三 大主体设计要素。它需要从书籍的内在精神出发,通过从内 容到外观的整体系列设计,把作者的思想和设计师的表现形 式融为一体,生动而形象地呈现给广大读者。 文字和图片的有效构成是装帧设计的基本形式手段,其 中对文字的处理是一项重要的工作。有时,在书籍装帧设计 中,文字既是内容又是形式,它可根据文本内容设计出具有 鲜明视觉个性形象的字体,使书的内涵得到凝聚与浓缩。

5.4 企业标准字设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的 字体。故标准字体设计,包括企业名称标准字和品牌标准字 的设计。 为了使标准字的风格独特、创意新颖,我们就需要掌握 设计的要领。按照科学合理的设计程序,融合设计师丰富的 经验与设计技巧,才能创造出符合企业形象的字体造型。标 准字因企业的性质不同、理念不同,加上设计师的构想和表 现手法的差异,而产生丰富多彩的设计形态,所以掌握科学 的设计程序与方法非常重要。

.企业标准字的基本程序 1 .企业标准字的基本程序
标准字是在CIS中的基本视觉要素之一,种类繁多,运 用广泛,几乎涵盖了所有的应用设计要素,因此,他的作用 绝不逊于企业标志。而它所具有的文字的明确说明性,可直 接将企业、品牌的名称打造出来,通过视觉、听觉的同步传 递,强化企业的形象和品牌形象的诉求力,这也是标准字之 所以产生并广受重视的原因。

2 . 标准字的运用
企业的标准字一般应用在企业的名称(简称)、商标名、 商品名、企业宣言、企业产品、企业广告、企业建筑、企业 服装等要素上。

5.5 如何在实践中具体应用字体设计
字体设计的最终目的在于如何具体地运用在实际的设计 中,与其他的设计一样,字体设计同样讲究正确的设计方法。 好的设计方法应该是从搜集资料开始,详尽的分析设计对象 并对其作出正确的定位,然后再进行各种方案的优化,直至 最后制作完稿。优秀字体设计作品的欣赏会提高我们的认识, 增强我们设计理念,才能设计出好的作品。 一、设计定位 二、草图阶段 三、文字统一 四、合乎要求 五、在标志设计中运用字体设计


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