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浅析冯小刚贺岁电影下的中国电影消费


21 0 0年 9月   第2 9卷第 9期  黑龙江教育学院学报  Ju a o  inj n  o eeo E ua o  or l f l g agC lg f d ct n n   He o i l   i S p 2 1  e .00 V0. 9 N .   12   o 9 di1 .99 ji n 10 7 3 .0 0 0 .7  0:03 6 /. s .0 1— 86 2 1 .90 2 s 浅 析冯 小 刚 贺岁 电影 下 的 中 国 电影 消 费  张  斌  ( 哈尔滨师范大学 传媒学院 , 哈尔滨 10 8 ) 50 0  摘 要: 贺岁片的 出现使 中 国电影生产和 国际生产真正接上 了轨。品牌领导 着消费, 而也领导着 市场。 中国 进   电影 的繁 荣, 需要 不 同的 电影 品牌 来支撑 和推 动。未来的 中国电影 , 一定会在 以贺 岁品牌 电影的椎动 下, 育 出更  培 多的品牌 电影 , 而开创 自己的辉煌 未来。 从   关键词 : 贺岁喜剧 ; 品牌 ; 电影 消费  中图分类号 : 95 G 0  文献标志码 :   A 文章编号 :0 1 7 3 (0 0 0 10 — 86 2 1 )9—0 8 O   13一 2 尤优直 白且全面地表达 了中国平 民的心声 : 皇帝怎 么会 痛苦  一 、 消费的贺岁喜剧 和贺岁喜剧的消费  呢? 因为 , 他有许多漂 亮女人 , 天换一个 还不用 花钱 , “ 每 我  只有一个女人 , 跟我 离婚 了, 钱 没女 人 , 还 没 才是 真正 可悲  的。应 该说 这种平 民策 略的展 现很好 地完成 了与 现实的对  贺岁 电影 的出现 , 2 是 1世 纪前 后 中 国电影面 临票房 困  境和市场压力 的现实选择 , 也是 中国喜剧 电影 寻求观念 突破  与整体超越 的重要环节 。从 2 世纪 9 0 O年代 以来 , 随着 消  伴 费社会 的来临 , 以冯小 刚 电影 为代 表 的贺 岁 喜剧 犹 如~ 匹  接, 从而也就拥有 了更 坚 实的现 实基础 。我们 再 以《 不见不  散》 为例 , 坐上 飞机盖上帽子做梦神游 , 刘元 风烛残年 的两个  老人在养老 院相 遇。如果 画面就此定格 , 情感基调 必然走向  “ 黑马”在为数不多的具有市 场消 费特性 的 国产片 中, , 异军  突起 , 代表和引领 了中国电影市场 化和商业化 的取 向。在 中  国电影的“ 寒冰 ” 时期 , 甲方 乙方 》 30 0万票 房点 燃 了  《 以  0 “ 冬天里 的一把火”,不见不散》 《 可谓是 “ 上加油” 树 立起  火 , 了冯氏贺岁 电影 的大 旗 。细数 冯小 刚 贺岁影 片十 多年 的历  史, 其风格基 本都 是喜剧 的 , 而其 戏 剧性 的基 本核 心人 物都  是 小人物在转型时代 的夸 张而滑稽 的挣扎 、 位 以及不期 而  错 遇 的一点温情 , 氏贺岁 片已成 为 中国当代生 活和当代人梦  冯 想 的晴雨表。   悲情 , 而最终结局却是主人公在一起 , 飞机出现 了故 障, 在圆  满 的爱情结束前重新 陷入 困境 , 在小人物无法主宰 自己的命  运和没有能力控制 突发 的事件 时 , 取一 种折 中的手法 , 采 那  些突发的事故常常让 主人公 陷入狼 狈不堪 甚至无法 收拾 的  困境 , 却又不会落入悲 剧。观众 会在诙谐 幽默的风格和 圆满  结 局的预期

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