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竞价产品-网络营销--搜索竞价产品介绍(ppt 37页)_图文

打造最佳推广效果 YAHOO!搜索竞价产品介绍 Overture Confidential 索 引 ? 雅虎在中国 ? 搜索引擎的商业化应用——搜索竞价 ? 这就是雅虎竞价——系出名门 ? 2006年雅虎在努力——新的荣誉 ? 2007雅虎将如何为您展现——产品内容 雅虎在中国 全球最大的门户网站,为全球超过3亿使用者提供全方位的网络服务 分支遍布全球20多个国家和地区,拥有25个分网,提供13种语言服务 全球最大的门户网站,搜索引擎技术和服 务的缔造者 ? 中国 台湾 89% 韩国 92% 美国 80% 欧洲 82% 日本 70% 联合5大搜索引擎打造全球最强搜索技术 平台YST ? 搜索业务分布全球20个国家和地区,拥有 庞大的互联网访问量和搜索量 ? Yahoo! 全球市场份额 阿里巴巴—雅虎 ? 2005年YAHOO!中国联姻阿里巴 巴,成为中国最大的中小企业电 子商务平台。 ? 作为全球搜索创新企业,阿里巴 巴雅虎致力于打造“中国人做的 面向全球的最好的搜索”。 搜索引擎的商业化运用 —— 搜索竞价 强势增长的搜索市场 以上所有数据来源于iResearch 的中国互联网报告 用户为什么会使用搜索 35%的搜索用户 有明确商业意向 搜索引擎的用户是最有明确意愿的广告受众,所有的搜索结果 都是用户主动搜索,需求明确的展现 资料来源: Worldwide users, Nielsen//NetRatings 搜索竞价——在搜索结果中展现自己 使自己的网站出现在中文互联网搜索结果的最前列。 随意调整自己的推广内容,使更多的用户看到自己的推广信息,而且只需要 对网站实际访问效果付费。 在此刊登广告 p4p.cn.yahoo.com – [推 广] 雅虎搜索竞价向1亿人推广你的产品 搜索竞价特性——别具一格的推广方式 ? 该让什么样的用户看到? ? 怎么能够随时控制费用? ? 要是能免费展现该有多好? 搜索竞价 Banner Ad/ EDM 传统媒体 (电视/杂志) 目标群特性 高准确性 中准确性 广泛大众 接受程度 主动 被动 被动 投资成本 有点击才有 收费 固定收费 固定收费 该让什么样的用户看到? ——精确定位 ? 通过关键词 ? 用户可以随时、 随地地找到企业 投放的广告信息。 怎么能够随时控制费用? ——推广效果可控 ? 花多花少,自己 说了算。 ? 想怎么投就怎么 投,每月没有投 放费用限制。 ? 可随时对自己的 投放作调整,简 单便捷。 真的能够免费推广吗? ——点击付费 ? 企业广告的展示 完全是免费的。 ? 科学计费方式, 最大限度地为企 业节约资金。 显示排名 点击单价 0.00 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 第一名 第二名 第三名 第四名 最高设定点击单价 实际支付点击单价 这就是雅虎竞价 ——系出名门 多平台展现 全球最大的搜索门户网站 具有强 烈购买 意图的 搜索用 户群体 全球最大的B2B平台 中国最大的C2C平台 全国最大的分类信息平台 YAHOO!竞价——绝对领先的技术和平台优势 ? 成立由华人工程师组建的顶级技术团队,将26亿美元打 造的YST技术应用在中国本土的搜索业务上。 ? 两重搜索需求(雅虎首页www.yahoo.com.cn和雅虎专业 的搜索引擎独立域名www.yahoo.cn),为用户提供更为 全面的搜索服务。 ? 高质量的定向推广平台为客户提供更为广泛的展现空间。 YAHOO!竞价——绝对领先商业流量 商业流量 90.00% 85.00% 80.00% 75.00% 70.00% 雅虎 Google 商业流量百分比 百度 79.50% 88.90% 85.60% ? ? 以上数据来自CNNIC《2006年中国搜索引擎市场研究报告》 。 参与调研的专业人士透露,从年龄构成看,雅虎的用户以35岁上下的网民所占比 例较高,而这个年龄档次的网民具有更高的购买力和自主决策权。 YAHOO!竞价——最优性价比 合理的价格体系 + 最优的商业流量 使企业投入到每一 个用户身上的费用 更为合理。 = 最优的广告推广性价比 2006年雅虎在努力 ——新的荣誉 CNNIC2006中国搜索引擎市场调查报告 2006搜索引擎重复访问数量 20% 16% 15% 10% 百分比 5% 0% 雅虎 -5% 百度 Google -2% 3% 雅虎中国的用户忠 诚度在2006年上升 了15.6%,是搜索 引擎用户忠诚度最 高的搜索引擎。 成为发展最快的搜 索引擎。 2006第二届中国互联网营销大会 第五届互联网搜索大赛 雅虎搜索一举囊括四项大奖,成为最大赢家。 2007雅虎将如何为您展现 ——产品内容 Yahoo! 搜索 ——热点词 ? 利用搜索结果左侧 的热点地带推广客 户广告信息。(左 上四条、左下两条 的黄金地带) ? 进一步提高企业广 告展现几率,使企 业花同样的钱让更 多的用户看到自己 的推广信息。 Yahoo! 搜索 ——非热点词 ? 非热点词在左 侧前四条推广 企业推广信息。 ? 右侧增加6条 P4P推广结果。 Taobao ? 全国规模最为庞大的C2C平台,近千万级的访问量、具有绝对优势 的购买人群。 ? 竞价结果与定向推广(社区)结果并存产生巨大的信息发布量和用 户点击量,为每一个客户带来了更多的展现次数和高质量用户流量。 Yahoo! 竞价结果 口碑网(定向推广) ? 国内最大的分类信息网站,Alexa单日排名最高进入了全 球1000名。 Yahoo !定向 推广结 果 怎样才能使广告效果最大化 有效的标题/內容描述 + 优先的排名/定向推广 N个关键词 = 高的点击率 (网站访问流量)

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