tceic.com
学霸学习网 这下你爽了
相关文章
当前位置:首页 >> 经济/市场 >>

浅谈广告创意的表现形式及其策略_论文


20 年第 2 期  08 9 ( 总第 15 ) 0期   现 代 企 业 文 化  MODERN   ERRI   EN I SCUL TURE   NO.9, 0 8 2 2 0  ( u uai t O 15   C m lt e N . ) vy 0 浅谈广告创意 的表现形 式及其策略  林立蔼  ( 阳江市新华广告有限公司,广东 阳江 590) 250   摘要 :广告作 品是 否有创意 ,创 意是 否准确、充分地表 达  巨资邀请 明星大腕投拍 的广告 也被束 之高 阁的例子并不 鲜见。   了广告主题 ,是 决定广 告作 品成败的 关键 所在 。文章 列举 了广  其 二 ,广告公 司急功近 利 ,把赚 钱放 在第一位 ,只顾揽 客户 、   告创意的几种表现形式 ,探讨 了广告创 意的策略。   拉业 务而忽视了在广告定位创 意和广告效果方面 的投入 ,直接  关键词 :广告创意 ;表现形 式;夸 张广告  一 影响了广告的宣传效果 。其 三 ,眼界与思路 的闭塞,创意者对  广告 与创 意制作缺少独到 的见解 ,设计思路狭窄 ,缺少独创性  与震撼性 ,创意平平 、效果索然 。   随着全球化的经济模式正在形成 ,广告行业正朝着立体化、   多元化 、全面化的方 向发展 。如何 在光怪陆离 、五彩斑斓 的广  、 前 言  美 国著名的广告大师大卫 ? 奥格威指 出: “   要吸 引消 费者 的  注 意力 ,同时让他 们来买你 的产 品 ,非要 有很好 的特 点不可 ,   除非你 的广 告有很好的点子 ,不然 它就像很快被黑 夜吞噬 的船  告创 意海 洋中独辟蹊径 、出奇制胜 将是今后决定广告成功与否    只。 ”这里所说的点子就是创 意,即通过创意构想出新的意念 和  的关键。 意境 。广告作 品是否有创意 ,创意是 否准确 、充分 地表达 了广  告主题 ,是决定 广告作 品成败的关键所 在。   正打动消费者 呢?又有多少广告能使人 “ 目不忘”呢? 1 过 每 3面  二 、广告 创意 的几 种表 现形 式  1 .夸张广告。夸张是 广告 当中经常使用 的手法 ,但是将夸  的门口挂着这样 的广告牌 : “   请不要 和刚刚从这里走 出来 的姑  但是 ,纵观 当今喧闹的广告市场 ,有 多少广告 的创 意能真  张使用得恰到好处 却不见得都能做 到。美国芝加哥有家美容院  对那些满篇陈词 滥调、滔滔不绝 的讲解员 式的广告形式 ,消费  娘调情 ,她很 可能是你奶奶 ! ”一则化妆 品的广告语:“ 如果说  者早 已是反感至极 ,广告效果 自然大 打折 扣。究其原 因 ,有多  姑娘 的脸 就象一张 天然 的画布 ,那 么抹上 一点美加净 爱罗丽 ,   方面的因素 :其一 ,广告主对媒体和广告代理公 司的选择不精 ,   导致大量的投入不能很好 地得到市场 回报 ,甚 至有些企业 不惜  就 会 诞 生 一 幅世 界 名 画 ”  。 2 .荒诞广告。可 口可乐有一个 电视广告 :在非洲 的某部落  的信息 , 然面对考核结果 ,使管理者充分掌 握下属情况 ,为  发展规划 ,从而实现企业与员工 的双赢 。 坦   进一步开展工作垫定 基础 。   其次 ,绩效 管理加强执行力 。管理 中的最大 问题就是执 行  三 、综 述  综上所述 ,实施企业管 理 ,对于企业或者个人来说都 有不  力 。对基层供 电企业而言 ,正 确的事上级 已经 明确 ,任何迟 疑  可估量

推荐相关:

浅谈广告创意的表现形式及其策略_论文.pdf

浅谈广告创意的表现形式及其策略 - 广告作品是否有创意,创意是否准确、充分地表达

浅谈广告创意与营销策略_论文.pdf

浅谈广告创意与营销策略 - 现代传播学和市场营销理论发展,为现代广告艺术创作注入了科学内涵和新活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略,如品牌形象策略、广告...

浅谈广告创意中文化策略的运用_论文.pdf

浅谈广告创意中文化策略的运用 - 总第 26 0期 2013年1 1月( 中)

浅谈广告创意的心理战略_论文.pdf

浅谈广告创意的心理战略_文化/宗教_人文社科_专业资料。创意在很大程度上也是一种攻心战略.在广告宣传中,配合广告对象即目标消费者心理活动,适当地运用一些原理和...

浅谈广告的创意_论文.pdf

人性 、适地性 4个方面阐述了广告创意的独创性,并提出了广告创意 的 策略 。...中国的广告市场出现了前所 的独 特 的表现 形式 与手段, 以求 “ 主意 ”...

浅谈广告创意.doc

毕业论文 浅谈广告创意【摘要】创意是广告的灵魂,...应用较为主要的广告创意策:品牌形象策略、广告定位...特征的客观形象,在其 未用作特定表现形式时称其为...

浅谈营销策略与广告创意的效应_论文.pdf

浅谈营销策略与广告创意的效应 - ◎美 学技 术◎ 浅谈营销策略与广告创意的效应

建材企业 请学会做广告浅谈广告作品的创意、表现与....pdf

建材企业 请学会做广告浅谈广告作品的创意表现与效果 - 稍稍有点规模、稍稍有点发展愿望企业,没有谁没有做过广告,不管以哪种形式。可是,你会做广告吗?...

新形式互动广告探析以VR广告创意策略为例_论文.pdf

2016年第22期 NEW MEDIA RESEARCH 新形式互动广告探析 以VR广告创意策略为例 黄莉莉 浙江传媒学院 , 浙江嘉兴 314500 摘要 随着互联网等相关技术产生 , ...

浅谈电影中的植入广告的表现形式论文.doc

浅谈电影中的植入广告的表现形式论文 - 本科毕业论文(设计)模板 毕业论文 论文题目:浅谈电影中的植入广告的表现形式 学生姓名: 学专班号: 业: 级: 成 政 ...

广告创意论文报告.doc.doc

浅谈广告创意内容摘要:在生活的商业社会中,广告充斥...关键字:广告创意、创意策略、品牌 正文:广告是现代...广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思...

我国企业的广告创意策略研究大学论文.doc

我国企业的广告创意策略研究大学论文 - 目 录 1 前言 ... 2 2 广告内涵及...

广告专业论文选题指南.doc

展示设计与新材料/新技术 19.中国会展业发展研究 20.平面广告创意表现形式的...外国著名跨国公司在华电视广告地方化研究 25.试海尔集团国际广告之主要策略 26...

广告论文广告创意论文:论广告创意.doc

广告论文广告创意论文:论广告创意 [摘要]在我们生活...艺术的表现形式 广告创意固然也是创造性的思维活动,...转换为具体的形象,将 科学的策略转换为艺术的表现。...

《广告创意策略研究》开题报告书_图文.doc

拟定毕业论文 广告创意策略研究 (设计)题目 一、选题依据(包括目的、...思维方式探讨[J].人口与经济.2011(S1) [18] 夏琳.浅谈广告创意...

广告创意论文广告宣传论文.doc

广告创意论文广告宣传论文 论广告创意在广告活动中的...日新月异的今天,它的表现形式更应该向艺术化的方向...广告创意是在广告创意策略指导下,围绕最重要的产品...

新媒体下的广告传播策略浅析 论文.doc

新媒体下的广告传播策略浅析 论文_销售/营销_经管...为代表新兴媒体以区别于传统意义上媒体形式,改变...传统广告的困境,体现在经营状况、读者数量与构成、...

S论广告创意的误区与可持续发展策略_图文.pdf

东南大学 硕士学位论文 论广告创意的误区与可持续发展策略 姓名:曹静珍 申请学位...的调查分析”,“广告创意就是要善于将抽象产品概念转换为 具象而艺术的表现形式...

广告学专业毕业论文题目参考.doc

优秀的广告创意表现形式的结合 不同表现形式对主题的作用 中外广告设计...需求与广告心理定位 广告定位与消费者意识 广告吸引注意的策略 广告联想与创意的...

[文献综述]2015-04-15.doc

宁波大红鹰学院 毕业设计(论文) 文献综述 所在学院: 专班学姓业: 级: ...《浅谈广告创意的表现 形式及其策略》 (林立蔼,[J].现代企业文化) 、...

网站首页 | 网站地图
All rights reserved Powered by 学霸学习网 www.tceic.com
copyright ©right 2010-2021。
文档资料库内容来自网络,如有侵犯请联系客服。zhit325@126.com