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浅谈广告创意的表现形式及其策略_论文

20 年第 2 期  08 9 ( 总第 15 ) 0期   现 代 企 业 文 化  MODERN   ERRI   EN I SCUL TURE   NO.9, 0 8 2 2 0  ( u uai t O 15   C m lt e N . ) vy 0 浅谈广告创意 的表现形 式及其策略  林立蔼  ( 阳江市新华广告有限公司,广东 阳江 590) 250   摘要 :广告作 品是 否有创意 ,创 意是 否准确、充分地表 达  巨资邀请 明星大腕投拍 的广告 也被束 之高 阁的例子并不 鲜见。   了广告主题 ,是 决定广 告作 品成败的 关键 所在 。文章 列举 了广  其 二 ,广告公 司急功近 利 ,把赚 钱放 在第一位 ,只顾揽 客户 、   告创意的几种表现形式 ,探讨 了广告创 意的策略。   拉业 务而忽视了在广告定位创 意和广告效果方面 的投入 ,直接  关键词 :广告创意 ;表现形 式;夸 张广告  一 影响了广告的宣传效果 。其 三 ,眼界与思路 的闭塞,创意者对  广告 与创 意制作缺少独到 的见解 ,设计思路狭窄 ,缺少独创性  与震撼性 ,创意平平 、效果索然 。   随着全球化的经济模式正在形成 ,广告行业正朝着立体化、   多元化 、全面化的方 向发展 。如何 在光怪陆离 、五彩斑斓 的广  、 前 言  美 国著名的广告大师大卫 ? 奥格威指 出: “   要吸 引消 费者 的  注 意力 ,同时让他 们来买你 的产 品 ,非要 有很好 的特 点不可 ,   除非你 的广 告有很好的点子 ,不然 它就像很快被黑 夜吞噬 的船  告创 意海 洋中独辟蹊径 、出奇制胜 将是今后决定广告成功与否    只。 ”这里所说的点子就是创 意,即通过创意构想出新的意念 和  的关键。 意境 。广告作 品是否有创意 ,创意是 否准确 、充分 地表达 了广  告主题 ,是决定 广告作 品成败的关键所 在。   正打动消费者 呢?又有多少广告能使人 “ 目不忘”呢? 1 过 每 3面  二 、广告 创意 的几 种表 现形 式  1 .夸张广告。夸张是 广告 当中经常使用 的手法 ,但是将夸  的门口挂着这样 的广告牌 : “   请不要 和刚刚从这里走 出来 的姑  但是 ,纵观 当今喧闹的广告市场 ,有 多少广告 的创 意能真  张使用得恰到好处 却不见得都能做 到。美国芝加哥有家美容院  对那些满篇陈词 滥调、滔滔不绝 的讲解员 式的广告形式 ,消费  娘调情 ,她很 可能是你奶奶 ! ”一则化妆 品的广告语:“ 如果说  者早 已是反感至极 ,广告效果 自然大 打折 扣。究其原 因 ,有多  姑娘 的脸 就象一张 天然 的画布 ,那 么抹上 一点美加净 爱罗丽 ,   方面的因素 :其一 ,广告主对媒体和广告代理公 司的选择不精 ,   导致大量的投入不能很好 地得到市场 回报 ,甚 至有些企业 不惜  就 会 诞 生 一 幅世 界 名 画 ”  。 2 .荒诞广告。可 口可乐有一个 电视广告 :在非洲 的某部落  的信息 , 然面对考核结果 ,使管理者充分掌 握下属情况 ,为  发展规划 ,从而实现企业与员工 的双赢 。 坦   进一步开展工作垫定 基础 。   其次 ,绩效 管理加强执行力 。管理 中的最大 问题就是执 行  三 、综 述  综上所述 ,实施企业管 理 ,对于企业或者个人来说都 有不  力 。对基层供 电企业而言 ,正 确的事上级 已经 明确 ,任何迟 疑  可估量 的作用 。正 确的管理能提高决 策层本身工作的规范化和  和左顾 右盼都会破坏整体绩效 ,职能部 门需要 做的 ,就是落 实  计划性, 是层层分解 的, 没有 明确 目标 , 绩效 高层 中层基 层班组 自   好上级决策 。而落实是指经过研究 和探索 ,把上级 下达 的各项  然茫 然。同时 ,也更明细管 理层次 的逻辑关系 ,从而减少 单位 、   目标 、指标 落在实处 ,就是 以强烈的责任感 和事业 心 ,克服 困  部门间 的摩擦 ,提 高了组织运行效 率 ,事事明晰责任单位责任  难 ,创 造性 贯彻 上级决策部 署 ,不打折 扣地完成 任务 ;同时 , 人 ,时限 目标和 内容样样 清楚 ,避免产 生不 必要 的错 误 ,提高    对于下级 , “ 代的人力资源 管理崇 尚 “   现 以人为本 ”的管理 思  了效率。这样 ,也让所 有员工肩上都有 担子 ,时时有事做 ,事  想 。所 谓 “ 人 为 本 ”就 是 把 人 当 成 人 ,而 不 是 当 成 任 何 形 式  事有 目标 。 以   的工具或手段 ,人是 世间 的最 高价 值 ,人本身就是 目的 。作 为  绩效 管理是一个系统工 程 ,像个篮子可 以装很 多东西 ,由   人力资源管理 的一个 环节 ,绩效 管理恰恰体现 了这 种思想 。人  于我 国众多 国营企业在 管理方面一般都 比较薄弱 ,所 以我们 电  不再是 简单地被控制 ,更多的是信任、授权和被激励 。   力 企业在引进和开展绩效 管理工作 时 ,要循序渐进的进行 ,稳  再次 ,管理 的 目的不 同。由于绩效 考核是绩效 管理 中连接  步推进 ,要给企业成员适 应和调整 的时间 ,切忌一步到位 ,更  绩效实施和绩效 反馈与面谈 的环节 ,因此 ,它是 获得员工实 际  不可照搬照抄大企 业的所谓先进绩效 管理手段。否则 ,就 只能  绩效的有效证据 和事 实。显而易见 ,绩 效考核 的 目的是服务与  像给一个 病人膏肓 的人 下猛 药一样 ,适得其 反 ,不但不会起到  绩效管理 的。与 绩效考核相 比,绩 效管理 的 目的是 从其作为人  改变成员价值取 向的作 用 ,反而可 能会成为导致企业衰败 的导  力资源管理环节 的角度而谈 的,它服务于其他环节 ,从而提 升  火 索 。   人力资源管理

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