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2016年中国3D智能显示行业分析报告(精编)

2016 年 3D 智能显示行业 分析报告 (此文档为 word 格式,可任意修改编辑! ) 2016 年 3 月 1 目 录 1、3D 显示:不需要辅助外设的“无障碍”3D 视觉体验 11、柱状透镜技术是目前实现 3D 显示的主流技术 4 4 4 (1)光屏障式 3D 技术主要应用在广告机和游戏机中 (2)柱状透镜式技术主要应用在消费电子、数码相框及广告机 中 5 6 (3)指向光源 3D 技术还不是特别成熟 12、3D 显示产业链呈现“内容播与发布--网络传输--用户终端” 的价值链形态 7 2、VR/AR:技术红利期,未来 1-2 年进入内容红利阶段 9 21、 “身临其境”与“锦上添花” 22、产业链剖析 3、应用场景对比 14 18 18 9 31、3D 显示主要用在消费级,应用端具有较强延展性 (1)电视及显示器等消费电子产品设备 19 (2)广告传媒 (3)展览展示 19 22 32、现阶段虚拟现实侧重于工业级及商业级应用领域 (1)航天、军事领域、虚拟培训及应急演练 (2)工业设计领域 (3)医疗领域 (4)娱乐方面 24 24 2 22 22 23 (5)建筑家装、室内设计 25 26 26 4、3D 显示硬件发展成熟,2016 年有望成为 VR 元年 41、3D 显示发力消费电子终端设备及广告展示产品 42、VR/AR:万亿空间待挖掘 5、未来发展趋势分析 34 6 、投资策略及主要公司 35 61、投资策略 62、主要公司 621、康得新 36 38 39 30 622、深天马 A 41 阿凡达的成功上映让人们见识了 3D 显示技术带来的逼真和 震撼的效果,催动了 3D 显示产业热。3D 显示是以三维立体形 态呈现视觉图像的技术,主要可以分为空间显示和平面显示两 类,其中空间 3D 显示的技术难度更大、成本较高,目前发展有 限;平面 3D 显示技术分为全息和非全息两类,现阶段主流发展 的是非全息 3D 显示技术, 主要包括眼镜式 3D 技术及裸眼 3D 技 术,未来的主流技术必然是摆脱眼镜的束缚。 3 裸眼立体显示技术是影像行业的最新、最前沿的高新技术, 它的出现改变了传统平面图像给人们的视觉疲惫, 也是图像制作 领域的一场技术革命,是一次质的变化,它以新、特、奇的表现 手法,强烈地视觉冲出力,良好优美的环境感染力吸引着人们的 目光。广阔的市场前景,无限拓展的市场空间,数字化的应用技 术,成熟完备的工艺技术使立体图像制品有着强大无限的生命 力,其市场前景不可估量。立体影像技术的出现是在图像领域彩 色替代黑白后又一次技术革命, 也是电视机及显示行业发展的未 来趋势,掌握了裸眼立体影像技术,就是掌握了影像行业发展的 金钥匙。虚拟现实技术公司 Oculus 被 Facebook 以重金收购一 事引起了行业的强烈关注,行业热潮被再次掀起,VC/PE 争相进 入,企业研发也跃跃欲试,前景广阔。 1、3D 显示:不需要辅助外设的“无障碍”3D 视觉体验 11、柱状透镜技术是目前实现 3D 显示的主流技术 裸眼 3D 技术并非是 3D 视觉错觉。借助前后背景的延伸可 以产生看起来具有 3D 效果的错觉,这种效果却没有包含任何裸 眼 3D 技术,但是却能带来震撼效果。这里所说的裸眼 3D 技术 主要是指通过光屏障式技术、 柱状透镜技术和指向光源技术或者 4 其他类似技术来实现的不需要 3D 眼镜就可以裸眼直接看到的 3D 效果。 (1)光屏障式 3D 技术主要应用在广告机和游戏机中 光屏障式 3D 技术又称视差屏障或视差障栅技术,原理类似 偏振式 3D,利用安装在背光模块及 LCD 面板间的视差障壁,将 左眼及右眼可视的画面分开,使观看者可以看到 3D 影像。其实 现方法是用一个开关液晶屏、偏振模和高分子液晶层,利用液晶 层和偏振膜制造出一系列方向为 90°的垂直条纹,通过这些宽 几十微米的条纹的光就形成了垂直的细条栅模式,称之为“视差 障壁” 。该技术可以与既有的 LCD 液晶工艺兼容,在量产和成本 上较有优势,但是其画面亮度低,分辨率会随着显示器在同一时 间播出影像的增加呈反比降低。 图表 1:光屏障式 3D 显示技术示意图 (2)柱状透镜式技术主要应用在消费电子、数码相框及广 告机中 柱状透镜技术的原理是在液晶面板的最表层添加了一层密 集的柱状透镜组, 这样在每个柱透镜下面的图像像素被分成几个 5 子像素,透镜就能以不同的方向投影每个子像素,于是双眼从不 同的角度观看显示屏, 就看到不同的子像素, 如此形成 3D 画面。 该技术的优点是 3D 技术显示效果更好,亮度不会受到影响;缺 点是相关制造与现有 LCD 液晶工艺不兼容。市场中目前采用的 柱状透镜技术基本都是在背光模组和 LCD 之间或者背光模组增 加一层 3D 显示膜,相当于一层“3D 显示开关” ,能够实现 3D 显 示和传统 2D 显示之间的切换。 图表 2:东芝 3D 电视面板由三层组成,液晶面板上有一层 透镜薄膜 图表 3:微距镜头拍摄下平时(左图)与普通面板相同,开 启 3D 功能时液晶分子横向呈现虚影(右图) (3)指向光源 3D 技术还不是特别成熟 搭配两组 LED,配合快速反应的 LCD 面板和驱动方式,让 3D 内容以排序方式进入观看者的左右眼互换影响产生视差,进 而让人眼感受到 3D 三维效果。该技术的优点是可以保障分辨率 和透光率,不会影响既有的设计架构,3D 显示效果出色,但是 技术尚在开发中,产品还不成熟。 6 3M 公司的 3D 光学膜可以很容易地被集成到背光模组中, 此外,这张膜片只需配合刷新率可达 120HZ 的液晶显示面板即 可生成 3D 影像。 背光模组的组装基本上与现有的操作模式一样, 只需在装配阶段进行简单的集成。 通用的标准光学膜组合被替换 成一张反光膜、导光板和 3D 膜。 图表 4:指向光源 3D 显示技术

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