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部分体育报纸衰落的社会学分析(一)

部分体育报纸衰落的社会学分析(一) 摘要采用文献资料法, 对我国日前的体育报纸业现状进行分析, 从社会学视角对我国体育报 纸业的影响因素进行研究,指出要改变我国体育报纸业现状,必须要对体育报纸科学定位, 优化生存环境,拓展生存空间,加强体育报纸内容的网络传播。关键词体育报纸业;衰落;原 因分析;中国 1 我国体育报纸业不容乐观的现状我国体育报纸业在上世纪 90 年代走过一段辉 煌的历程,尤其伴随 1994 年开始的足球职业化改革,很多以足球为主要报道的体育报纸更 是风靡一时。体育报纸是国内传媒开放程度最高、市场化运作最早、竞争最为激烈的媒介领 域,但近 5 年来,中国的体育报纸正随着市场经济带来的潮流而发生深刻的变化,行业普遍 不景气,一大批在市场上有影响力的体育报纸已被残酷的市场无情吞噬,如卿报》 、 《南方体 育》 、 《体育参考》 、}}21 世纪体育》 、 《体坛导报》 、 《体育天地》 、 《体育生活报》 、 《体育时报》 、 《体育快报》 、 《足球 11 人》 、 《体育生活报》等;在市场上艰难支撑的有《体育晨报》 、卿迷》 、 《体育周报》 、 《羊城体育报》等;蓄势待发的有《东方体育报》 、 《篮球先锋报》;新生力量的 有《扬了体育报》;在有限的市场上《体坛周报》和《足球》两强独大,其它体育报纸则瓜 分剩余的一小部分市场。 同一类报纸在短时问内的相继停办不能视为偶然, 体育报纸的命运 和现状一定包含着某种逻辑和因素。 2 体育报纸业不景气的成因我国体育报纸业不景气的客 观因素体育信息传播途径的多元化因素随着我国体育事业的改革与发展, 体育已成为民众关 注焦点之一, 越来越多的媒体高度关注体育, 从中央到地方的主流报纸基本都有相对固定的 体育版面, 各地蓬勃兴起的都市报、 综合性日报更是不遗余力地把体育新闻版面作为争取读 者的重要窗口之一。同时电视、网络媒体在我国的高速发展,对我国体育报纸业的生存更是 严重的挑战,因为电视、网络媒体的时效性、受众覆盖面等优势是体育报纸无法相比的,更 易被受众和广告商青睐。处于电视、网络、都市报、综合性日报等媒体全面围攻和夹击下, 专业化体育报纸的市场发展空问日趋狭小,生存艰难。回顾体育报纸曾经的辉煌,不难发现 这是特殊历史背景下的产物。 上世纪九十年代, 人们对体育信息的了解渠道没有今天通畅便 捷,综合性主流报纸、电视媒体对体育报道并不十分重视,网络传媒还没有真正崛起,这是 体育报纸当时得以辉煌的良好外部环境。 伴随各地都市报的兴起、 各地电视体育频道的开播、 尤其是 1998 年之后以新浪为代表的网络媒体的迅速崛起(截止 2006 年 7 月我国网络用户已 达 1.23 亿),极大地丰富了体育信息的传播途径,体育报纸不再是读者获取体育新闻的主渠 道,其受众市场不断缩小,广告的流失是必然的,而发行量和广告是体育报纸生存的关键, 由于市场萎缩,最终导致了整个行业的衰落。2.1.2 体育报纸业内恶性竞争违背市场规律的 恶性竞争也是体育报纸业衰落的重要原因之一, 许多体育报纸把大量的人力、 财力耗费在同 行问恶性竞争上。儿年前与米卢零距离接触的女记者李响以 200 万元的天价从《足球》报社 “转会”到《体坛周报》 ,给中国新闻界以很大震动, 《南方体育》所走过的 5 年,仅骨干就有 50 多名被挖走。某些体育报纸为了挤压同行竞然买断新闻采访源,以 2002 年世界杯为例, 某报用高价让国脚接受独家专访。 恶性竞争让体育假新闻有了广阔的生存空问, 有些体育报 纸为了抢夺市场,胡编假新闻来吸引读者眼球,2002 年世界杯期问,体育报纸就报道了很 多轰动性假新闻,如央视禁播米卢广告、米卢在国脚里选女婿、执法意大利和韩国的厄瓜多 尔主裁判被枪杀等。恶性竞争的结果使得企业员工人心涣散,攀比之风难以遏制,体育报纸 的运作成本增加,假新闻的存在使得体育报纸的公信力下降,已消亡的《球报》 、}}21 世纪 体育》等很大程度上就败在同行问恶性竞争所造成的内耗上。 《足球》总编辑刘晓新坦言“真 正根本的理由,是我们一直都高烧发热,不是去理性地开发资源。过度竞争消耗了太多的人 力物力,资源的过度开发。体育报纸问是一个杀伤力很强的竞争。”2.1.3 民众体育消费观念 的移位改革开放使中国社会现代化程度越来越高, 社会赋予中国人更多的时问和物质消费资 源。在体育消费领域越来越多的民众把对体育的关注点转移到健身、健美上来,把体育与自 己的生活质量、生命价值紧密联系起来,把健身消费作为一种重要的人力资本来投资,花钱

买健康已成为一种时尚, 体育锻炼的意义将愈益突出, 这对多年来热衷于体育信息消费而冷 漠于锻炼的体育消费市场是一个很大的冲击,各地健身娱乐业的兴起和蓬勃发展是这种变


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