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广告创意方法与赏析(pro)


广告创意与赏析

指导老师:马苏红

广告创意与赏析

广告创意过程

平面广告的创意方法

成功广告与创意分析

广告创意过程
? 广告创意过程可分为下列六个阶段:
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1、准备期-研究信息搜集所需资料,根据旧经验,启发新创意。广告创意实际上是综
合调动广告人一生知识、经验及记忆印象,并将它按特定意图加以重新组合的过程。 2、孵化期-也称为酝酿创意期,把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使 其结合。 3、启示期-也叫顿悟期,其实只是一个找到和发现解决问题的突然的转折时刻,是“厚 积薄发”的“薄发”时刻。 4、评估期-把所产生的创意予以检讨修正,使其更加完美。在此过程中应该注意几个问 题:?该创意与广告目标是否吻合;?是否符合受众的要求;?是否具有独特性等等。 5、实施期-以文字或图形将创意具体化形成为广告,最终用广告媒介将广告创意展现在 消费者的视线里。 6、验证期-这是广告创意过程中的最后一点“验证过程”,以此来评判广告创意的好坏。 广告创意的成功必须根治和服务于大众,必须让消费者心理接受。

平面广告的创意方法
? 1、直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接 如实的展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能 力。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产 品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动 人心的部分,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染 力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

平面广告的创意方法
? 2、突出特征法
这是一种运用的十分普遍的表现手法,运用各种方式抓住和强调产品 或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明的表现出来,使观众在接触 画面的瞬间就感受到产品的特征,使其产生注意和发生视觉兴趣,达 到刺激购买欲望的促销目的。

PARKER钢笔广告

平面广告的创意方法
? 3、对比衬托法
对比是事物存在的普遍现象,对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中 最突出的表现手法。通过这种手法更鲜明的强调或提示产品的性能和 特点,给消费者以深刻的视觉感受。 对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣, 扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画 面处理隐含着丰富的意味,展示出广告主题表现的不同层次和深度。

国外丰胸药品广告

平面广告的创意方法
? 4、合理夸张法
借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行 相当的明显的过分夸大,以加深或扩大这些特征的认识。 夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面 进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产 品的特征性鲜明、突出、动人。

巴黎内衣广告

平面广告的创意方法
? 5、以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住 一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以便充分地表达主题思想。 以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既 是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因为它已不 是一般意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼产物,是 简洁的刻意追求。

口香糖广告

平面广告的创意方法
? 6、运用联想法
联想是思维的一种形式,是创意思维最常用的思考方法。所谓联想, 是借助于形象,把头脑中所存储的形象信息进行分解并重新组合的活 动。 联想法一般可运用因果联想、强制联想、相似联想等方法进行事物的 内部联系的挖掘,创作出令人惊叹不已的广告作品。

意大利面配料广告

平面广告的创意方法
? 7、幽默创意法
幽默创意法是指广告作品中巧妙的再现喜剧性特征,抓住生活现象中 局部性的东西,通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现 出来。 幽默的表现表现手法,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的 幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的 艺术效果,引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感 染力的作用。

福特汽车服务厂广告

NURDIE丝袜广告:选错袜子的劫 匪

平面广告的创意方法
? 8、比拟思考法
比拟是把表现对象的某种要素投射到人或物身上,使其角色化或人格 化,它能取得受众的一致认同,从而使受众进入“角色”,产生共鸣。 比拟的手法平实而生活化,亲切动人,使人遐想联翩,特别适合以轻 松、诙谐的情调表达,又容易使创意者与消费者产生互动沟通的情境, 能给人以意味无尽的感受。

喜力啤酒广告

冰淇淋广告

月饼广告

平面广告的创意方法
? 9、以情烘托法
艺术的感染力量最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对 象不断交流感情产生共鸣的过程。 在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主 题,真实而生动的反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感 染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

中国红十字会献血广告

文案:“你的行动能改变某些事 情,请加入无偿献血。”

平面广告的创意方法
? 10、悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意, 造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产 生夸张的效果,驱动消费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联 想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标 题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的 心理感受。

啤酒广告

2003年获奖公益广告:
“像保护熊猫一样保护其 他动物 ”

平面广告的创意方法
? 11、选择偶像法
在现实生活中,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,有一种 尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。这种手法正 是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像的仰慕心 理,选择有号召力的偶像,配合产品信息传达给观众,提高产品的印 象程度和销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱 发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的购买欲望。

平面广告的创意方法
? 12、神奇幻想法
运用夸张,以无限丰富的想象钩织出神话与童话般的画面,在一种奇 幻的情景中再现现实,造成与现实生活的某种距离,以突然出现的神 奇的视觉感受,给人一种特殊的美的感受,可满足人们喜好奇异多变 的审美情趣的要求。 在这种表现手法中艺术想象很重要,它是人类智力发达的一个标志, 干什么事情都需要想象,艺术尤其这样。

巴西ROLLING STONE杂志

西班牙世界尽头旅游广告

平面广告的创意方法
? 13、恐吓诉求法
恐吓诉求实际上是传播学的一种方法,它是指在信息传播的过程中, 让受众产生恐惧的心理,从而被迫接受传播者所发出的信息。作为一 种平面广告的创意方法,它常带有一定的寓意或是警示意义。这类广 告往往告诉消费者,如不购买某种产品或服务,将会遭遇什么样的利 益损失、身心伤害等。

OXY祛痘广告

平面广告的创意方法
? 14、组合置换法 广告创意中的组合置换法就是在某一形态上通过创造性思 维的图形思考,在已有要素上从多角度、多侧面、全方位 地进行考察,然后再把他们重新组合与置换,以此产生奇 特的视觉效果。

意大利BYE HELMETS头盔 广告

平面广告的创意方法
? 15、性感诱惑法
充满性感和魅力的诱惑,总有一股无法抗拒的魔力直达我们内心深处, 挑拨我们的本能欲望,不仅使广告创意设计人员妙想连篇,也使我们 的目标受众毫不吝啬他们的眼球,在广告中我们可以充分利用这一点 进行广告创意。

性感内衣广告。文案:左边,给她的;右边,给他的。

法国AUBADE内 衣广告

成功广告与创意分析
德莱夫特洗衣粉

德莱夫特洗衣粉

德莱夫特洗衣粉

? 图形创意: 首先,广告平面中所选用的两张图片的色调有很大的差别, 可以轻易的看出左边图片的年代感,但是也正是这种年代 感,使得两者之间的对比鲜明,从而引起消费者的注意力。 其次,在两张图片中其实都是有着共同点的,第一组中的 裤子、第二组中的上衣T恤、第三组的裤子的板式其实都 是一样的,而这种差异中的共同点将消费者的注意力引到 了这个新发现上面,而这个新发现则证明了一点——经典 永不老!

? 表现手法: 本则广告主要为一则系列广告,主要是靠过去和现在的这 种反差中的共同点来表现广告的对比并列的立意点与创意 点。 德莱夫特洗衣粉是一个年代相对悠久的品牌,而为了展现 在各种新品牌诞生的时代,作为老牌子就必须要打出自己 的优势,而创意者所抓住的优点就是——经典! 而为了表现这种经典,创意者借助对比的方法将这种经典 的概念借由服装款式来表达出来,正是一种含蓄却张阳的 手法。

百乐签字笔 纹身

? 图形创意: 首先这一系列的平面广告采用了鲜艳明快的色彩,很容易 在第一时间抓住消费者的注意力; 其次,广告主体采用了积木玩具的人偶,增添了广告的趣 味性; 最后,在这组广告中,我们会注意到人偶身上的纹身,而 这些纹身图案线条流畅,笔触细腻,清晰可见。 而作者也正是借用纹身的效果来表现签字笔的耐用流畅与 手感顺滑。

? 表现手法: 其实,在这组图片中,主要还是运用了产品示范的表现方 式。 只不过在这次的表现中,创意者没有直接采用最常见的纸 张作为产品效果展示的承载者,而是借用了颜色鲜艳,充 满童趣的玩具。 在这次的示范中,作为塑料材质的玩具其实对于书写的要 求更为严格,但是,百乐签字笔在这个媒介上展示自己的 功效时,则显示出其线条细腻流畅,使得玩具身上的纹身 显得特别的出神入化,令人形象贴切的感受到百乐签字笔 的优越之处。

? 主题: 在说这则广告的主题之前,我们首先要知道作为签字笔的 一大缺陷:许多劣质的油墨不但书写不流畅或写不来,而 且还会有吐墨或渗水现象,问题多多。而好的产品线条不 断续、不粗不细、颜色深浅一致;线条不积墨(渗水)、慢 写时落笔没有积墨点,不粗不细、颜色深浅一致;手感顺 滑流畅。 这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹身,这是意 在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来说,他笔触流畅顺 滑,油墨精致,线条细致等优点。

CAMPINA OPTIWELL低脂牛奶

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