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河南影视文化产业的发展与地区旅游经济_图文

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2 1 1 ( 半月) 0 0?0 下  

河南影视文化产业的发展与地区旅游经济 
口孙 笑非  
摘 要 : 视 文化 产 业 与 地 区经 济 之 间的 关 系 密不 可 分 , 理 利 用 影 视 艺术 作 品 不但 能 够推 广 地域 文 化 , 影 合 而且  有 利 于提 高 地 区政 治 形 象 和 文化 形 象 。在 创 造 巨 大的 经济 财 富的 同 时 , 地 区的 经 济 建 设 也 能 够 产 生 不 可估 量  对 的推 动 作 用 。 文 以 河 南 为研 究对 象 , 析 河 南 影视 产 业 的 发展 现状 及 与 河 南地 区旅 游 经济 之 间的 关 系 , 对今  本 分 并
后 的发 展 提 出设 想和 建议 :   关 键 词 : 视 产 业  消 费  地 区旅 游 经 济 影 经 济拉 动 模 式 

伴 随 中 同经 济 的 快 速 发 展 , 化 产 业  文 也 正 在 迅 速 崛 起 。 目前 . 国文 化 产 业 已  中
形 成 影 视 业 、 像 业 、 化 娱 乐 业 、 出  音 文 演

高所 在 目的地 的知 名 度 .增 强 旅 游 目的 地 

扶 持 影 视 业 和 旅 游 业 的 缝 康 、 速 、 续  快 持

的 吸引 力 . 而 扩 大其 客 源市 场 。 从  
河 南 是 文 化 大 省 . 中华 文 明 和 中 华  是
民 族最 重 要 的发 源地 。河 南 不 仅 有 悠 久 的  历 史 , 有 迷 人 的 自然 风 光 。近几 年 来 , 更 河 

发 展 . 促 进 全 省 地 区 经 济 发 展 和 社 会 进 
步 。 秀 的 影 视 作 品 不 但 能 够 对旅 游 业 产  优
生 巨 大 的 经 济 拉 动 作 用 , 时 也 会 促 进 交  同

业 、 术培 训 业 、 游 业 等 行 业 门 类 , 成  艺 旅 并 为人 们 日常 生 活 中 不 可缺 少 的 内容 。 中  其
在 全 球 新 经 济 的背 景 下 , 视 文 化 产 业 在  影

通 、 宿 、 饮等各个方面经济的发展。 住 餐 所  以 这 需 要 各 个 部 门之 间 通 力 合 作 . 同规  共
划 , 同发展。 共   创 造 宽松 的影 视 作 品创 作 环 境 

南 省 各 级 政 府 和 相 关 部 门 对 旅 游 业 的 发  展 都 给 予 高 度 重 视 , 打 造 了 一 批 旅 游 精 

国 民经 济 总 量 中 的份 额 越 来 越 重 , 影 视  而 文 化 产 业 链 对 地 区 经 济 的拉 动 作 用 也 是  不容忽视的。   近 几 年 来 . 省 市地 区 逐 渐 认 识 到 了 各  
影 视 作 品对 旅 游 业 的 巨 大拉 动 作 用 , 开  并

品  目前 , 全省 已拥 有 少 林 寺 、 门 石 窟 和  龙
云台山3 国家5 家 A级 旅 游 区 ,9 国 家 4   6家 A 级 以上 旅 游 区 。 而 . 观地 分 析 , 和 河  然 客 这 南 省 文 化 资 源 大 省 的 地 位 还 有 一 定 的 距  离  在 2 0 年 9 由 国 家 旅 游 局 公 布 的  09 月 ( 0 8 中 国旅 游 业 统 计 公 报 》 中显 示 . 20年   20 年河南省旅游接待人次超 过两亿 , 08 实  现 旅 游 收 入 近 10 亿 元 , 60 占到 河 南 省G P D   的87 %。 各 省 旅 游 收入 排 行 榜 中 , 南  . 4 在 河
仅 位 居 1 位 ,在 3 个 旅 游 创 汇 大 市 中 , 9 7 郑 

为 了 吸 引更 多 的影 视 制 片 人 、编 剧 、   导 演 等创 作 者 来 河 南 投 资 拍 摄 , 南 省 可  河 以 开 发 建 设 一 些 适 合 拍 摄 的 自然 、 文 风  人

始 重视 影 视 文 化 产业 在 地 区 经 济 中 的 地 
位 , 力 推 动 影 视 业 的 发 展 , 通 过 旅 游  大 并 业 来 带 动 地 区 经济 的发 展 。电 影 《 林 寺 》 少  

光 。电影 《 阿凡 达 》 中 国 的热 播 使 影 片 中 在  
潘 多 拉 星 球 的悬 浮 山 哈 利 路 亚 山 的 两 个 

取 景 地 — — 张 家 界 和 黄 山 大 受 游 客 的 追  捧 , 当地 带 来 巨大 的经 济 效 益 。 张 家 界  为 和 黄 山 自然 景 观 优 美 、 色鲜 明 , 《 凡  特 为 阿

将 一 座 现 实 中存 在 的寺 庙 传 奇 化 了 , 的  它 影 响 历 经 几 十 年 至今 不 衰 。 北 题 材 的 电  东 视 剧 、小 品 以及 二 人 转 在 荧 屏 上 的 热 播 ,   使 东 北 地 区 的 二 人 转 剧 场 和 度 假 山 庄 成  为 旅 游度 假 的新 去 处 。 艺谋 执 导 的 电影  张 《 大红 灯 笼 高 高 挂 》 的热 播 , 山西 祁 县 的  将 乔 家 大 院 推 到 了 世 人 面 前 。2 0 年 , 县  03 祁 有 关 部 门 同 影 视 公 司 合 作 ,在 2 0 年3   05 月 拍摄了电视剧 《 家大院》 乔 ,并 于 次 年 播 

达 》 创 作 者 带 来 灵 感 , 使 当 地 的 旅 游  的 也 热 潮 持 续 升 温 ,据 张 家 界 当 地 媒 体 报 道 .  
近来 张 家 界 接 待 的 海 内 外 游 客 数 量 同 比   增 长 三成 。 除 此 之 外 . 南 省 委 也 应 适 当 河  

州 位 居 3 名 。 旦问题 是 在 这 两 亿 人 次 中 . 3   叫   来 自省 外 的 游 客 仅 有 1 0 万 人 次 , 主要  0多 是 我 国港 、 、 澳 台地 区 和 东 亚 以及 东 南 亚  地 区 的 客人 , 河 南 旅 游 的 主 要 目 的是 寻  来 根 拜 祖 。 表 明 河 南 旅 游 是 河南 人 在 旅游  这 河 南 . 南 旅 游并 没有 实 现 “ 出去 ” 河 走 。  

考 虑 出 台相 应 的 优 惠 政 策 , 剧 组 给 予 各  对
方 面 的优 惠 和 照顾 ,积 极 创 造 交 通 便 利 、   服 务 周 到 、环 境 宽 松 的 影 视 拍 摄 环 境 , 并 

出. 电视 剧 的热 播 又 让 大 院 开 始 了新 一 轮 
的 旅 游 热 潮 。 有 数 据 显 示 ,乔 家 大 院 在 

虽 然 河 南 拥 有 众 多 高 品 位 的 自然 资 
源 和 文 化 景 观 , 是 由 于 资 源 利 用 效 率 不  但

低 偿 或 者 无 偿 提 供 景 地 、 区 . 有 吸 引  景 只
足够 多 的 剧组 前 来 拍 摄 。 才能 快 速 带 动 旅  游 业 的发 展 。   推 出 大 宋 文化 影视 精 品 

20 年 仅 门 票 一 项 收 人 就 达 3 0 余 万 元 . 06 00   游 客 突 破 10 万 人 次 。0 7 虽 有 回 落 , 0余 20 年  
但 门 票 收 入 仍 保 持 在 2 0 万 元 左 右 , 客  00 游 达 8 余 万 人 次 , 时 《 家 大 院 》 热 播 也  O 同 乔 的
拉 动 了周 边 景 区 的发 展 。  

高 . 上 一 些 景 点 景 区 开 发 较 晚 , 少 相  加 缺 应 的 资 金 和 整 体 的 营 销 手 段 , 使 很 多优  致 质 资源 “ 香 也 怕 巷 子 深 ” 发 挥 河 南 作 为  酒 。 文 化 资 源 大 省 的 优 势 ,建 设 旅 游 业 强 省 ,  

河 南 是 中华 文 明 的 重 要 发 源 地 . 历  在
史 上 占有 举 足 轻 重 的 地 位 。 作 为 北 宋 故 

拉 动 河 南 经 济 快 速 发 展 . 效 措 施 之 一 就  有
是 大力 发 展 影 视 文 化 产 业 . 影 视 作 品来  用

都 、 南 省 的老 省 会 , 封 所 拥 有 的 古 迹 、 河 开   民 间传 说 很 多 , 至 今 没 有 一 部 很 轰 动 的  但
有 关 开 封 的影 视 作 品 。2 0 年 1 月 2 日 。 09 0 4  
“ 宋 文 化 ? 国旅 游 ? 业 创 意 论 坛 ” 大 中 产 在 

中 国的 一些 偏 远 地 区虽 然 拥 有 非 常 高 

品位 的 自然 资 源 和 文化 景 观 ,然 而 由 于缺 
少合 适 的 营销 手 段 , 使 资 源 “ 在 深 闺人  致 养

拉动旅游经济 。  
全省 制定 协 调 统 一 的发 展 策 略  河 南 省 相 关 部 门 应 着 跟 全 局 , 全 省  对

未 知 ”难 以吸 引 大 量 的 游 客 , 游 地 的 知  . 旅 名度 对 旅游 者 而 言极 其 重 要 ,谁 能 吸 引游 
客 的眼 球 , 就 能 获得 市场 。 视作 品作 为  谁 影

河 南 大 学 召开 。著 名 作 家二 月 河 、 南 大  河
学 教 授 王 立 群 等学 者 、 家 出席 了此 次 论  专

旅 游 业 给予 高 度 关 注 和 大 力 支 持 , 分 发  充 挥 地 区旅 游 资源 和 区位 优 势 。 省 应 制 定  全
协 调 统 一 的 发 展 策 略 ,并 出 台相 应 政 策 ,  

坛 河 南 省 旅 游 局 局 长苏 福 功 在 介 绍 河 南  旅 游 业 现 状 时 说 : 中 国 五 千 年 历 史 中 有  “

当今 最 受 关注 的 内容 ,无 疑 能 够 极 大地 提 

粥 固 覆 鼹 者 5  1

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AI i l aOZ[E  2 1 ? 0 下半 月 ) - I 00 1 (  

简论 新闻媒体 的经 营战 略 
口 黄裕 攀 
于2 0 年 起 名 为 金 融 海 啸 的 全 球 金  08 融 危 机 ,是 一 场 自 1 2 年 经 济 大 萧 条 以  99 后 ,最 严 重 的全 球 性 金 融 风 暴 。2 0 年9 08  

新 闻媒 体 在 金 融海 啸 中所起 的作 用 。   媒 体 的 经营 管 理 战 略 

亏损 而 停 刊 印 刷 版 。 约 时报 集 团财 报 显  纽

示 2 0 年 第 三 季 度 出 现 巨 额 亏损 , 股 持  08 每
续 运 营 亏损 1 分 ,同 比2 0 年 每 股 为 盈  美 07 利 l 美 分 。 尼 特 公 司和 时 代 公 司宣 布 再  O 甘 裁 员 并 且 重新 估 值 派 息 。中国报 业 协 会 的  统 计 显 示 .0 8 我 国 报 纸 总 印 量 比上 ~  20年 年 度 减 少 了24 %,这 是 自1 9 年 以来 报  . 5 93 纸 年 印 量 首 次 出 现 负 增 长 。 中央 级 报 纸 

月 , 场 金 融 危 机 开始 失 控 , 导 致 多 家  这 并
大 型 的 金 融机 构 倒 闭 或被 政 府 接 管 在 全 

传媒经济学相关研究表 明. G P 当 D 快 
速 增 长 时 。 介 广 告 以高 于 G P 幅 快 速  媒 D 增
增 长 . 当 下 滑 时 , 介 广 告 则 大 于 GD   而 媒 P 的跌 幅 而快 速 下 滑 。金融 海 啸 给 企 业带 来 

球 经 济 一 体 化 的 市 场背 景 之 下 , 局 部 发  从
展 到 全 球 ,从 发 达 国 家 传 导 到 发 展 中 国 

家 , 金 融 领 域 扩 展 到 实 体 经 济 . 方 发  从 西
达 国 家尤 为严 重 。 在 中 国 , 融 海 啸 一 度  金
冲击 沿 海 中小 企 业 与 大 型企 业 , 劳 动 密  从 集 型 、 出 口导 向 型 企业 向其 他 企 业 扩 展 。  

资 金 短 缺 、 售 困难 等 问 题 , 重 影 响 盈  销 严 收 , 降 低 了企 业 存 广 告 方 面 的 预 算  消  也
费 者 可 支 配 的 财 富 在 不 可 预 期 未 来 的 情  况 下 , 遍 购 买 力 下 降 , 少 生 活 消 费 品  普 减

《 中华 新 闻 报 》 在 “ 营 不 善 , 重 资 不  也 经 严
抵 债 , 法继续 正常出版” 无 的情 况 下 宣 布 

倒 闭 。此 一 情 况 下 , 供 了许 多 新 旧 媒 体  提
兼 并 重 组 、 务 整 合 的 历 史 性 契 机 。从 媒  业

2 0 年 第 二 季 度 中 国 的 国 民经 济 增 长 率  08
是 1 . ,0 9 01 2 0 年第 一 季 度跌 至6 1 。 明 % . 证   % 金 融 海 啸确 实 波及 到 了 中国 。   金 融 海 啸 的 影 响 . 企 业 在 大 环 境 剧  使

之 外 的 非 必要 性支 出 , 含 了 对 于 传 媒 类  包 商 品 的消 费 性 支 出 。 从媒 介 经 营管 理 的 角 

介 经 营 管 理 的角 度 , 合 旧 、 媒 体 是 发  融 新
展 的 必 然 趋 势 , 展 思 维 也 应该 转 变 为经  发

度 来 看 . 体 主 要 盈 利 模 式 为 广 告 、 者  媒 读
购买 、 助等 此 一 时 期 . 体 外 部 面 I 赞 媒 临国  内经 济 受 到 金 融 海 啸 影 响 的 问题 , 但 广  不 告需 求下降 . 民众 购 买 力 也 降 低 , 展 遇  发 到 了 特 殊 的挑 战 : 内 部 方 面 , 体 自身  在 媒
也 走 到改 革 的 关 键点 上 。  

营 “ 息 业 ” “ 媒 产 业 ” 更 全 面 的 业 务  信 、传 ,
领 域 .才 真 正 是 未 来 传 媒 经 营 发 展 的 方 

烈 变 动下 减 少 广 告 投 放 , 闻媒 体 自身 也  新 成 为受 影 响 的 对 象 , 新 闻媒 体 同时 也 必  但
须扮 演 舆 论 引 导 的 角 色 . 协 助 政 府 有 效  并

向 。 融海 啸 中《 金 西雅 图 邮 报 》 然停 止 纸  毅
质 出 版 转 为 数 字 化 运 营 ,改 以 国 民 新 闻 

达 到 渡 过 危机 、 低 损 失 的 责任 。本 文根  降
据 相 关 文 献梳 理 了2 0 年 ~ 0 9 我 国 与  08 20年 美 国新 闻 媒 体 对 金 融 海 啸 的整 体 性 战 略  布 局 , 分 为 三 个 层 面 探 讨 : 一 个 层 面  并 第

(izn Junl m 的 报道 模 式 发展 电子  Cte  orai ) i s 报 的 网 站 ( atp. m ,00 宣 布 走 向 S te iO 1 1 年 e l C 2  
获利。  

传媒 产 业 升 级 。 融海 啸时 广 告 总体  金 市 场 份额 增 长 停 滞 . 体相 互 之 间竞 争 加  媒 剧 , 胜 劣 汰 的规 律体 现 得 更 充 分 。美 国  优 多 家 媒 体 遭 受 冲 击 , 基 督 教 科 学 箴 言  《 报 》 《 雅 图 邮报 》 《 矶 山 新 闻 》 均 因 、西 、洛 等  

媒 体 资本 运 作 。 国对 国际 资本 市场  中 的 利 用 不 充 分 , 此 , 融 海 啸 对 我 国 传  因 金
媒业 的影 响 相 对较 小 。 对 于 以 广告 收 入  但

探 讨 媒 体 经 营 管 理 的 战 略 : 二 个 层 面 探  第 讨 媒 体 报 道 的 战 略 ; 三 个 层 面 探 讨 财 经  第 三 千 年 在 河 南 , 为 文 化 大 省 我们 做 的没  作 有 超 过 陕 西 . 为 宋 文 化 的 根我 们 又 没有  作
超 过 杭 州 . 以我 们 在 这个 时候 提 出 文化  所
大 省 向文 化 强 省 跨 越 的 战 略 目 标 非 常 及 

像 包 拯 、 阳修 、 轼 、 安 石 等 人 , 有  欧 苏 王 都
许多 故 事 可 写  而且 , 些 人 的 知 名 度 比  这

做 好 影视 作 品 和 旅 游产 品的 宣传 工 作  影 视 作 品 宣 传 了旅 游 景 区 . 而要 发展  影 视 旅 游 . 须 加 强 对 影 视 作 品 与拍 摄 地  必

清 代 的 那些 “ 臣 ” 名 大得 多 。如 大 相 国寺 ,  
其 知名 度 就 不 比 少林 寺 差 北 宋 的 历 史遗 

之 间 关 系 的 宣 传 , 过 各 种途 径 宣 传 热 播  通
影 视作 品拍 摄 地 , 游 客知 道 哪 些 著 名 的  让

时 、 常 必 要 . 且 我 们 已经 把 宋 文 化 作  非 并 为七 大 精 品 之一 倾 力 推 出 。 ”  
作 为 一 个 繁 荣 的朝 代 . 宋 及 其 都 城  北 开 封 , 中华 民族 的 整 体 记 忆 中 占 有 重 要  在

产 十分 十厚 . 无论 从社 会效 益 还 是 经 济 效 
益来 说 . 都 是 一 庵 金矿  它
不 断创 新 开 发旅 游 项 目  

影视作 品曾在或正在 当地拍摄 。 可以定期 
在 新闻媒体 、 网络 媒 体 、 游 期 刊 上 发 布  旅
信 息 . 明星 和 影视 作 品 成 为旅 游 招 牌 。 让  
注 释:  

发 展影 视 旅 游 ,必 须 紧 跟 时 代 潮 流 ,  

地 位 。 接 描 写开 封 的 名著 有 很 多 , 《 直 像 水 

常 换 常 新 , 心 安 排 旅 游 主 题 活 动 和 策 划  精 项 目 ,并 吸 纳全 球 性 的娱 乐 时 尚活 动 , 迎 
合 广 大 旅游 消 费者 的 口味 . 足旅 游 者 追  满

浒 传 》 《 岳 全 传 》 《 家 府 中 兴 演 义 》  、说 、杨 、
《 侠 五 义 》 。 “ 言 ” “ 拍 ” 的许 多  七 等 三 、二 中

① 国家旅 游局:0 8 中国旅 游业统计公  20 年
报 w wc t. vc / t / 0 9 9 2 0 9- 8— w . a o . hml2 0 - / 0 9- 2   n g n
9— 0— 8 6 .t   3 7 4 5h ml

篇 章也 不 断 地提 到 开 封 。 红楼 梦 》 《 《 、 西游 
记 》 《 瓶 梅 》 或 多 或 少 地 与 开封 有 关 。 、金 也   在 传 统 京 剧 剧 目中 ,与 开 封 有 关 的 也 不 
少 。 么 , 现 代 的 影 视作 品中 , 封 就 变  那 在 开 得非常“ 虚” 谦 了。有 关 北 宋帝 王 的 电视 剧 

逐 新 奇 的心 理 需 求 , 新 项 目 、 卖 点 不  以 新 断 吸 引 回头 客 。例 如 , 清 明 上 河 园 ” 为  “ 作


参考 文 献 :  

个 现 代 的主 题 公 园 , 是 对 传 统 文 化 的  就

1赵 琳 、 蕾:把 影 视 产 业 打 造 成 旅 游 立  . 赵 《 省 的 支柱 产 业 》 《 策探 索》2 0 (0 。 ,决 ,0 9 1 )  2盛云 富 :发 展 独具 特 色 的云 南影 视 文 化  . 《

创 新 , - 面满 足 了人 们 对 古 老 文 化 的 好  _- 方

奇心 ; 另一 方 面 也 为 现 代 人 提 供 了 一 种 新  的 休 闲方 式 , 的 营 销 E 号 “ 朝 步 入 画  它 l 一
卷 , 日梦 回 1 年 ” 从 形 式上 将 北 宋 市 民  一 二 , 文 化 的魅 力 展 示 了出 来 , 就 是 清 明上 河  这
园 的成 功 之处 . .  

也 有 , 大 多 拍 得 不 太 理 想 , 且 有 关 宋  但 而 徽 宗 、 师 师之 类 的 电 视剧 居 多 。 实 . 李 其 北 
宋有 作 为 的 帝 王 大 有人 在 ,像 宋 太祖 、 宋  仁宗 、 神 宗 等 。北宋 的名 臣也 比 比皆 是 . 宋  

产 业》 《 国广 播 电 视 学刊 》2 0 ( )  ,中 ,0 5 9 。

( 作者 单 位 :河 南大 学 新 闻 与 传播 学 
院 )  

编 校 : 方 晓  董

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