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平面设计与广告创意


多媒体图形 平面设计与广告创意 庞丽娜、随培杰 (商丘工学院 实验室与设备管理处 河南 商丘 476000) 摘 要:会设计不仅是懂软件,电脑软件只是一个工具,真正起 着决定性作用的是设计师的思想和独特的创意。 设计工作是一个主观 认定强的创意工作, 大多数的平面设计师是透过不断的自我教育来做 进修、提升设计能力。广告的核心在于创意,其魅力也在于创意,广 告创意是一项灵感性、 技巧性很强的工作, 正确掌握广告创意的实质, 关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证, 同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。 关键词:平面广告;表现方法;艺术;创意 出一个新的形象,也可以通过几个形象复合排列产生出新的视觉形 象。有一位广告大师曾说过, “创意就是创造一个新的组合,创造新 组合的才能,可由观察事物关联性的才能予以提高。 ” 四、转换图形 转换图形指的是:在保持物形的基本特征的基础上,将其中某一 部分用其他物形素材所替换的一种整合方式, 是利用形的相似性和意 义上的相异性创造出具有新意的新形象。 4.1 图形异变 渐变、演化是任何一个系统,一种生命体的必然过程,导致这个 结果的演变过程叫做异变。比如自然界植物的演化过程、生命体的演 化过程、两栖动物的生长过程。 许多优秀的广告,通常都是艺术的 渲染,有的如一部优秀的风景片,有的像一个生动的小故事,只在最 后才点出产品,这种产品并没有喧宾夺主,反之让人更加深刻地记住 了产品。 4.2 如何在广告作品中展现图形创意 人们接触广告,并能留下深刻的印象,很大程度上取决于广告作 品中图形的表现是否能抓住消费者的心理,并引起消费者共鸣。相对 于文字而言,图形具有动态画面构成要素。从运用三个方面考虑: 一是图形的使用数量宜少而精,对大多数广告作品而言,图形运 用的多寡其传播效果也绝对不同。一两幅质量高精的图片,形象鲜明 突出,一针见血地突出主题,可以一当十。而超过两个图形之后产生 的视觉冲击力相对减弱,画面气氛显得平淡。 二是图形的面积因素取决于图形的重要性, 大面积的图形往往用 来渲染气氛,可以产生较强的冲击力。尤其是室外大型的广告招贴, 更需要形象生动的图片来抓住读者的视线, 以达到瞬间传达信息的目 的,小面积的图片用于帮助和加深读者的印象。 三是根据人们的习惯和感情因素, 读者对广告的感受直接影响广 告效果。 4.4 平面广告创意表现方法总结 设计思想的道理就像王朝闻美学概论中所说的那样:通过言行, 举止的社会实践的总结,得出真善美的美学。设计思想的产生是通过 设计师的实践和理论得出的哲学的艺术的内容。 图形创意是广告设计 作品的表现形式,是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心,优秀的 广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题, 体 现出图形创意在广告设计中的灵魂作用。 一、 引 言 广告的核心在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感 性、技巧性很强的工作,正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以 及技巧和方法是提高广告创意工作艺术水平的保证, 同时也是广告宣 传产生市场冲击力的保障, 它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告 形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。 二、创意在广告设计中的作用 图形的英文意思是 GRAPHIC,指的是图解、图示,发展为说明 性的视觉符号。它是一种在纸或其他表面上表现的,能通过印刷及各 种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。 它具有丰富的可视性和 视觉吸引力,是易识别和记忆的信息载体。广告的图形是用来创造一 个具有强烈感染力的视觉形象。

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