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平面广告设计创意分析


平面广告设计创意分析

摘 要
文章立足于平面广告设计创意分析, 对选题给出的四幅优秀的平面广告设计 创意进行了相关的分析。 认为优秀的平面创意广告应该让消费者能够主动发掘广 告背后所展示的产品的魅力, 使得消费者一看到广告就能按照设计者预想的思路 展开积极的联想, 最终爱上或者接受广告所展现的产品和理念。如何才能收到上 功效,则考验着平面广告制作者的创意。只有给出优秀的创意,才能掳获消费者 的心。 关键词:平面广告创意分析,消费者,积极联想,优秀创意

平面广告设计创意分析
平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息 的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类 三种形态;若从使用场所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从 设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因 为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之一。平 面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性, 一幅优秀的平面广告设 计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。

一、情趣内衣的平面广告设计创意分析

上图为某情趣内衣的平面广告图,左边:给她的,右边:给他的。此广告极
江西财经大学市场营销期末论文

平面广告设计创意分析

具冲击力,一下子就能冲击消费者的大脑,当然我说的是适龄的消费者。我想及 时是年龄较小或者过大的消费者,也是难免想入非非的。 该幅平面广告将对比衬托法和合理夸张法发挥到了极致。 首先设计者肯定考 虑到了情趣内衣消费者的联想能力, 情趣内衣消费者对于性爱质量的要求是不能 打折扣的,越能提高性生活质量的产品越受他们的欢迎,不管是男性还是女性, 因为他们追求性爱的完美享受。左边:给她的!毫不犹豫;右边:给他的,刻不 容缓! 灭火器的存在, 将情趣内衣的功能展现的淋漓尽致, 神秘性感的情趣内衣, 让男性的欲火倍增, 能够增加消费者在性爱时的视觉生理享受,让消费者的生活 更加完美。整个平面广告似乎在告诉消费者,穿上我们的产品,立马让你的老公 欲火焚身! 那么当目标男客户看到, 心中已然有一股熊熊欲火在燃烧,恨不得立马买一 件回家给自己的爱人穿上,然后享受一次完美生活;当目标女客户看到,也已经 有种跃跃欲试的冲动,如果她胆子够大的话,她会买回家让老公好好伺候她的, 因为她就是灭火器! 其实这种创意在我们日常的生活中也不难发现,比如说电影《我爱夜来香》 中,当年轻的夜来香遇到“天字第一号”这位爱国女性时,就深深的爱上了她。 手中拿着的冰棍,瞬间燃烧起来。其实我们都知道,冰棍不可能会燃烧的,燃烧 的只有深爱着“天字第一号”的夜来香的内心!就是那种爱的欲火,爱的欲望, 一下子被点燃一样。 综合以上该平面广告很好的运用了对比衬托法和合理夸张法, 对产品的特色 功能进行了彻底的诠释, 同时通过刺激消费者的联想能力,让消费者发自内心的 认同并接受产品,达到了广告预期的目标。简洁明了的创意,完美的掳获消费者 的心,不愧为一幅优秀的平面广告创意设计。

二、爱不释手水杯创意设计分析

上图为一个创意水杯的平面广告设计图。
江西财经大学市场营销期末论文

平面广告设计创意分析

整个平面广告的构图简单, 就是一个单调质感的背景,上面放着一个创意水 杯, 右下角还稍微进行了留白水杯的影子自然的落在这里。光线从整张构图的左 上方射来,杯子的角度和背景物的对比,凸显了被子的质感与高度。让人感觉到 一个杯子强有力的屹立在这充满质感的背景当中。 简洁的内容, 充满质感的展示, 对强化主题和揭示产品的本质具有举足轻重的作用。 广告似乎再告诉消费者: 我 “ 就是一个简简单单,让你爱不释手的水杯。 ” 我们可以看到创意水杯的一个外形, 其实和普通的被子的不同之处就在于它 更加符合人体构造学,人如果拿着,会感觉到很合手,很舒适。我们财大的学生 如果冬天想要在图书馆看书的话,那么买上这么一个水杯,可以很好的起到暖手 的作用。而且拿多久都不会感觉到累吧。在这个广告中,我们可以隐约感觉到, 好像有一只无形的手,在拿着杯子一样,而且这只手是强有力的。这种感觉或许 是设计者利用光线给消费者构造的一个遐想的空间吧。干净利落,强有力,充满 想想空间。 该平面创意广告很好的运用了直接展示法和突出特征法, 把创意水杯直接展 示在平面广告中,同时结合光线和背景的作用,将产品的特征进行了突出,很好 的展现了一款简简单单,让你爱不释手的创意水杯。它让消费者知道了,原来水 杯还可以这么可爱贴心的。 消费者看到这样一款水杯, 肯定会里面心动的,因为这不仅仅可以作为一个 日常用的水杯, 更可以作为一个活泼可爱的工艺品。面对这样一个可爱贴心简洁 的水杯, 消费者怎能不心动呢?所以该平面广告很好的虏获了追求简洁时尚贴心 体验的消费者的心。

三、性感内衣广告创意分析

江西财经大学市场营销期末论文

平面广告设计创意分析

左图中我们可以看到什么呢?乍一眼看过去我还以为自己看着艾菲尔铁塔 呢。对!我应该是倒立着,看着优美的艾菲尔铁塔。但是,事实告诉我并不是这 样的,我看着的是一幅关于性感内衣的平面创意广告。 秉承平面广告一贯的作风, 该性感内衣的平面广告同样是简洁明了,口人心 弦。视觉上的震撼,让消费者为之惊叹。图中,性感内衣犹如倒立的魅力无限的 埃菲尔铁塔,而后面的蓝天作为背景也是再合适不过的了。蓝天作为背景,大量 的留白, 给消费者和广大受众以无穷的遐想空间。很好的激发了消费者和广大受 众的想象力,让他们去主动思考,主动欣赏这性感内衣之美。 当我看到这性感内衣的广告,我就感觉到了一种神秘女性的魅力铺面而来; 当我再次思考, 我想到了优美的法国艾菲尔铁塔,我甚至把艾菲尔铁塔的图片倒 转过来,与该平面广告做了对比。创意就是这样,创意就是需要大胆的想象。 黑色代表神秘,蓝天代表纯洁与美丽,当两者结合在一起,那么就是无尽的 魅力与浪漫了。性感内衣的优美线条,精致的蕾丝边,在蓝天的映衬下,显得愈 发的优美。 设计者很好的运用了以小见大的手法,对立体形象进行合理的强调取 舍浓缩, 以独到的想象很好的抓住了性感内衣的这一个角,并把这个角放到蓝天 的背景下进行放大延伸,表现了性感内衣无穷无尽的浪漫与魅力。 体验艾菲尔铁塔倒置的黑色蕾丝诱惑浪漫, 你还在犹豫什么呢?这样一个信 息传递出去,我想消费者是难以阻挡的。

四、丰胸广告设计创意分析

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平面广告设计创意分析

上图为丰胸产品的平面广告设计。要对广告创意设计进行分析,我们首先要 很好的平面广告进行充分的分析。 广告中的场景在我们日常生活中应该是十分场 常见的,就是公司内部考勤或者开会及其他。在一列人员队列中,我们会发现这 位苗条女士前面好像是空着一个位置,如果你也这么想,那么告诉你 ,大错特 错。这位苗条女士一个人就必需占用这么大的空间,因为她有挺拔的双乳,傲人 的胸部。我们如果观察的足够仔细的话,可以看到队列再过去的墙面上,墙面上 有队列的影子, 我们可以隐约看到女士上半身的在墙上的投影,透过投影你可以 看到,她那傲人的胸部,迷倒万千绅士。整幅平面广告在透露一个讯息: “苗条 的身姿,傲人的双乳,你值得拥有。 ” 构图截取了生活中常见场景的局部,同时施以对比衬托手法(用该女士占用 的空间与普通员工进行对比,展现她所需空间之大,双乳之挺拔) 、合理夸张法 (在实际生活中,丰胸能够达到如此效果的,相比还是在于少数,但是平面广告 在设计时,运用合理夸张的手法,收到了很好的效果) 、以小见大法(选取局部 以及用光线对女士的上半身进行投影 ,从点点滴滴处,展现丰胸之效果)和悬 念安排法(初见此图消费者可能会感到很费解,细看之后,不禁会为之暗叹) , 很好的展现了丰胸产品的神奇功效,让消费者为之暗叹不已。 女性都有爱美的心思, 都想自己成为万人迷。而广大办公室女性更是想要让 自己变得更美,这样对自己的发展也是更为有利的。选取这样一个场景,也是在 按时广大职场女性,不要光顾着挣钱,更要注意把自己变得更加具有有魅力。 总的来说该平面广告很好的运用了平面广告设计中的一些手法, 也考虑了平 面广告设计时视觉上光影的组合,从局部着手,很好的展示了产品的功效。

五、案例分析总结
以上的四个平面广告设计我们可以看出, 平面广告的创意决定平面广告的成 败。现代广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。在广告思维上,改变认知, 知道如何用创意将广告主的想法与消费者要求很好结合, 并在两者之间创造一种 良好的互动关系,是非常重要的。 从情趣内衣广告、创意水杯广告、性感内衣广告和丰胸产品的广告来看,这 些平面广告设计的创意都很好的将产品的功效、 广告主的想法与消费者的需求结 合起来, 力图而且已经成功的形成了积极的互动;这些平面广告很好的引导了消 费者的想象, 同时也在消费者脑海中为产品留下了一个积极的暗示,甚至直接让 消费者迫不及待, 比如说上文中的情趣内衣的广告。上面的分析中还谈到了具体
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平面广告设计创意分析

的创意方法, 当然创意方法只是让创意完美展现的具体形式而已,要髓还是在于 创意要与众不同。 创意在于灵感, 灵感在冥冥之中总会降临给那些幸运儿,我们要做的就是灵 感来临时抓住灵感,灵感未来是虔诚思考诚心祈祷灵感的到来。 用创意完美广告, 用广告赋予产品灵魂, 有灵魂的产品才能掳获消费者的心。

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