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广告创意与表现第六章广告创意基本思路一


广告创意与表现第六章
2010-2011年第一学期素质拓展课 2010-2011年第一学期素质拓展课

广告创意与表现第六章

奥斯本的核检表(20世纪50年代提出的)
是否有其他用途 能否应用其他构想 能否修改原物特征 可增加什么或减少什么 可否替换 可否用相反的作用/ 可否用相反的作用/方向分析 可否重新组合

44号大小

广告创意与表现第六章 44号大小

鲍勃.艾伯乐的核检表(20世纪70年代提出的)

广告创意与表现第六章 44号大小 第一节 替换

就是将广告中的要素A替换成要素B 从而产生一种新鲜感。 就是将广告中的要素A替换成要素B,从而产生一种新鲜感。 常用的替换方式: 常用的替换方式: 1、替换某样东西、某个地点、时间、程序、人物、主意等 替换某样东西、某个地点、时间、程序、人物、 2、替换产品成分、材料、作用、关系、主题、包装、信息等 替换产品成分、材料、作用、关系、主题、包装、 3、创意者变化不同的人物视角代替自己的视角。角色置换 创意者变化不同的人物视角代替自己的视角。 4、变化事物的不同情绪 5、变换事物的规则和秩序

广告创意与表现第六章 44号大小
例一

用耳机线勾勒出人物投 篮形象, 篮形象,说明索尼随身 听在使用者运动时也能 使用自如, 使用自如,由此突显其 特性

广告创意与表现第六章 44号大小
例二 法兰克福植物园广告 叶脉地图别出心裁地标明 了最近的地铁( 了最近的地铁(U)和公交 站(H)

广告创意与表现第六章 44号大小
例三

用牛奶构成的骨头图 案,凸显牛奶补钙, 凸显牛奶补钙, 增强骨骼的特性

广告创意与表现第六章 44号大小
例四

爵士乐节的广告:用火柴棒和电灯组成的爵 爵士乐节的广告: 士号, 士号,符号简单恰到好处地代表了爵士乐中 必不可少的元素

广告创意与表现第六章 44号大小
例五

加利福尼亚海岸清洁广告:香烟代替鸟的嘴,倡导人们戒烟, 加利福尼亚海岸清洁广告:香烟代替鸟的嘴,倡导人们戒烟,不要随地乱 丢烟头。螃蟹背着巨大的包袱,揭示白色污染, 丢烟头。螃蟹背着巨大的包袱,揭示白色污染,警世人们不要乱丢垃圾

广告创意与表现第六章 44号大小
例六

宝路糖广告:“随时随 宝路糖广告: 地令你口气清新” 地令你口气清新”

广告创意与表现第六章 44号大小
例七

女士高跟鞋广告:穿上高跟鞋后的女子可以居高临下。此 女士高跟鞋广告:穿上高跟鞋后的女子可以居高临下。 作品为女性主义视角的作品。 作品为女性主义视角的作品。

广告创意与表现第六章 44号大小
例八

韩国酱料产品广告:热汤 韩国酱料产品广告: 中的蔬菜开心的表情,暗 中的蔬菜开心的表情, 示连他们都喜爱广告中的 佐料,这种表现形式给画 佐料, 面增添不少情趣

广告创意与表现第六章 44号大小
例九

果汁饮料的广告:是什么能让香蕉和苹果如此绝望?创意人员把原本没 果汁饮料的广告:是什么能让香蕉和苹果如此绝望? 有生命力的香蕉放到绳子上,苹果放到铁轨上,勾勒出几缕死亡气息。 有生命力的香蕉放到绳子上,苹果放到铁轨上,勾勒出几缕死亡气息。 广告语: 听到她咕嘟咕嘟的声音,我的心都碎了! 广告语:“听到她咕嘟咕嘟的声音,我的心都碎了!”主题明确又不失 诙谐幽默。 诙谐幽默。

广告创意与表现第六章 44号大小
例十

日本“三多利”酒广告:宣传其采用的是可循环使用的包装。 日本“三多利”酒广告:宣传其采用的是可循环使用的包装。

广告创意与表现第六章 44号大小 第二节 改 编


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