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市场营销


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宿城中等专业学校 2015-2016 学年度第一学期第一次月考<

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14、确定会计核算工作空间范围的前提条件是( A.会计主体 B.持续经营 )。 C.会计分期

)。 D.货币计量

市场营销专业 试卷
命题人:邵曼 吴海华 校对: 题 号 得 分 一 二 考试时长: 300 分钟 三 四 分值:150 五 分 总分

15、 企业于 4 月初用借入流动资金借款 300000 元, 4 月末计提短期借款利息, 将其计入 4 月份的财 务费用,这符合( A.配比原则 合( 17. ( 利。 A.独家代理 A.高额的出口税 19.下列税种中, ( A.差价税 A.免责条款 B.一般代理 C.总代理 ) 。 D.高额进口附加税 D.出口税 D.预定限额 D.指定代理 18.通常所讲的关税壁垒是指( )。 B.客观性原则 C.可比性原则 D.重要性原则 )是指出口商授予国外代理商在约定的地区和一定的时期内独家推销指定商品的专营权 B.权责发生制原则 C.收付实现制原则 D.历史成本计价原则

16.各企业单位处理会计业务的方法和程序在不同会计期间要保持前后一致,不得随意变更,这符 A.及时性原则

一、单项选择题。 (2*30=60)
1. 在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因 而主要应采用( A.广告 )促销方式 B.人员推销 C.价格折扣 D.营业推广 ) 。

B.高额的进口税 C.高额的过境税 )是关税中最重要的税种。 B.进口税 B.毕业条款 C.反倾销税 ) 。 C.直运规则 ) 。 D.12%

2.盆景、古董的成本很难确定,适宜采取的定价法是( 3. ( )是拉引策略 B、邀请销售 C、网点推销

A 需求导向定价 B 随行就市 C 竞争导向定价法 D 边际贡献定价法 A、访问推销 D、演示推销 ) ) 。 )。

20.下列不是普惠税的保护措施的是(

4.一般情况下,下列不适宜采用招标投标定价法的是( A 建筑包工 B 文物 C 大型设备制造 D 政府大宗采购

21.某给惠国对某种产品规定的普通税率是 80%,最惠国税率为 20%,普惠制税率为 8%,则该产品 享有普惠制待遇时,关税削减幅度为( A.60% B.72% C.28% B.贸易顺差 ) 。 D.水平贸易 D.外汇管制 D.普惠制税率 ) 。 ) 。 C.间接补贴 C.特惠税

5.某制造商报价“200,折扣 20%及 10%” ,则制造商给批发商及零售商的价格各是( A.166,144 B.160,180 C.120,100 D.130,166 D 市场因素

22.一国的进出口贸易进出口贸易收支状况是用( A.对外贸易 23.南南贸易指的是( A.直接贸易 )策略。 A.卖方信贷 A.普通税率 A.从价税 )。 A.出口商 A.数量 29.下列( A.输出贸易 30.下列关税种类中, (

)来表明。 D.贸易差额

6、企业过去的渠道经验和现行的市场营销策略也会影响渠道的设计。这一影响因素属于( A 经济效益因素 B 产品因素 C 企业本身因素 7、下列销售方式中不属于直接销售渠道的有( ) A 厂家邮购 B 电话订购 C 上门销售 D 中间商销售 8、五一期间,某家电厂开展电视机以旧换新的促销活动,这是一种 ( A.现金折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.价格折让 9、对于传统手工刺绣、镂雕等高级工艺品,应采用的定价策略是( ) 。 A 薄利多销策略 B 阶段定价策略 C 差别定价策略 D 厚利限销策略 10、减少产品组合的深度,即对( A.产品线 A.劳动量度 B.产品项目 )进行减少 D.合作的客户 D.其他量度 C.产品的用户

C.贸易逆差

B.现汇贸易 C.记账外汇贸易 B.商品倾销 ) 。 B.最惠国税率 B.从量税

24.下列不属于鼓励出口措施的是( 25.税率最高的是(

26.既能限制进口,又能鼓励出口的征税方法是( C.选择税 27.可能成为出口信贷的贷款接收方的是( B.进口方 B.金额 B.输入贸易 28.进口配额制是对某种商品的进口( ) 。

D.混合税 D.A 或 B 或 C D.数量和金额 D.专门贸易

11、会计对各单位经济活动进行核算时,选作统一计量标准的是( B.货币量度 C.实物量度 )。 )。 D.货币计量 12、会计的基本职能是(

C.进口方银行 )加以直接限制。 C.数量或金额 C.过境贸易

A.反映与分析 B.核算与监督 C.反映与核算 D. 控制与监督 13、确定会计核算工作空间范围的前提条件是( A.会计主体 B.持续经营 C.会计分期

)不属于按商品流向划分。 )属于限制进口的临时性措施是。
12 市场营销班、外贸基础知识 第 2 页,共 8 页

12 市场营销班、外贸基础知识 第 1 页,共 8 页

A.进口税

B.出口税

C.过境税 ____

D.进口附加税 价格。 __ 性” 。

25.最惠国待遇原则同普惠制原则一样,都具有互惠性。

二、填空(1*20=20)
1、营销价格即为___ 3、直接邮寄是地理__ _,它着重研究商品的 __和__ 2、 经济学对价格研究的规定体现了 “__ 4、分销渠道的宽度取决于渠道的 6、会计是一种管理活动揭示会计的__ 7、 “__ 8、 “__ __ ” “__ __ 性” ; 市场学对价格的规定体现了 “__ 中所使用__ __数目的多少。 和___ 。 _。

__都较好的唯一媒体。

四、名词解释(4*10=40) 1、产品 2、营业推广 4、中间商 5、教育式策略 7.外汇倾销 8.出口信贷 五、简答题(8*5=40)
1、简述宣传报道与广告的异同。 2、简述直接批售给零售商应考虑的因素。 3、选择广告媒体主要考虑的因素。 4、简述会计的基本前提及概念。 5、简述普惠制給惠方案的基本要素有哪些。 6、简述入境给中国带来的机遇和挑战

3、分销渠道 6.会计 9.国民待遇原则

10.相关性原则

5、按照是否拥有商品所有权,可以把中间商分为____ __ ” “__ 表现的

_;对经济活动进行核算和监督是会计的__

__ 账” 显示了我国不同时期中式簿记的特色。 __ 是我国对外经济关系的核心。 ,都是 。

__ ”是保护贸易政策的基本特征。__

9、凡是特定对象中能够以

三、判断(1*25=25)
1. 处于成长期成熟期的产品,可借助中间商即采用长渠道来销售。 2. 一般情况下,单位产品价值与分销渠道的长短宽窄成正比例关系。 3. 如果目标市场范围比较大,则宜于选择营业推广的促销方式。 4、自己进货,并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。 5、直接渠道与间接渠道的选择,实质上就是是否采用中间商的决策。 6、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 7、E >1 时,说明企业所面临的市场需求是富有弹性的,为了取得更高收入可制定较高价格。 8、对于烟酒等产品,企业可采用“薄利多销”的定价策略。 9、采用密封投标定价法时,报价越低,中标的概率越大。 10、以获取当前最高利润为定价目标的侧重点是短期内的最高利润。 11.会计主体是指企业法人。 12.会计计量单位只有一种,即货币计量。 13.我国所有企业的会计核算都必须以人民币作为记账本位币。 14.目前正常关税一般是指最惠国税。 15.谨慎性原则要求会计核算工作中做到不夸大企业资产、不虚增企业费用。 16.关税壁垒是指高额的进口税。 17.一般情况下,国境与关境是一致的,但是自由港、自由贸易区的关境往往大于国境。 18.海关估价是非关税壁垒限制进口的直接措施之一。

7、简述进口配额制与“自动”出口配额制有何区别 8、简述会计基本职能的概念及两者之间的关系

六、计算题(15 分)
1.(6 分) 某企业准备生存一种新产品,经过市场调查,预计明年的销售量为 80 万件,固定成本 总额为 440 万元,变动成本总额为 560 万元。 计算: (1)若成本加成率为 20%,计算产品的单价: (2)假定所预计的条件不变,保本价格是多少? (3)假定预计销售量和成本水平不变,要实现目标利润 200 万元,新产品的价格是多少? 2、 (6 分)**公司 2008 年 5 月份发生以下经济业务: 1.销售 A 产品 30,000 元,货款已收存银行,销售 B 产品 46,000 元,货款暂欠; 2.预付第三季度办公室租金 3,600 元; 3.收到黄山公司上月所欠货款 10,000 元,存入银行; 4.预收货款 38,900 元; 5.以银行存款支付本月份的电话费 770 元; 6. 计提本月应计银行借款利息 150 元,并以银行存款支付上一季度银行借款利息 450 元; 7. 本月应计利息收入 1,000 元; 8. 上月预收销货款的产品本月实现销售收入 28,000 元。 要求:分别用收付实现制、权责发生制计算该公司 5 月份的收入、费用和利润。 3、 (3 分)已知某国国内生产总值是 40000 亿美元,货物出口贸易为 1600 亿美元,货物进口额为 1400 亿美元。清计算该国对外贸易依存度、出口依存度、进口依存度。

19.就进口而言, “自动”出口限额像进口配额一样起到抑制进口的作用。 20.卖方信贷是一种商业信用。
21.在出口信贷国家担保制中,担保机构所收的保险费用往往比较低。 22.乌拉圭谈判(WTO)是关税与贸易总协定组织第七次谈判的结果。 23.反倾销税是指为了抵消商品于制造、生产或输出时所直接或间接接受的任何奖金或补贴而征收 的一种特别关税。 24.我国强调以发展中国家身份加入世贸组织的。
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12 市场营销班、外贸基础知识 第 4 页,共 8 页

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宿城中等专业学校 2015-2016 学年度第一学期第一次月考

3、分销渠道 4、中间商 5、教育式策略
6.会计

市场营销专业 试卷

答题卡
一、单项选择题。 (2*30=60)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

7.外汇倾销 8.出口信贷 9.国民待遇原则 10.相关性原则 _,它着重研究商品的 __和__ ____ 价格。 __ 性” 。

21

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二、填空(1*20=20)
1、营销价格即为___ 3、直接邮寄是地理__ 2、 经济学对价格研究的规定体现了 “__ 4、分销渠道的宽度取决于渠道的 6、会计是一种管理活动揭示会计的__ 7、 “__ 8、 “__ __ ” “__ __ 性” ; 市场学对价格的规定体现了 “__ 中所使用__ __数目的多少。 和___ 。 _。

五、简答题(8*5=40)
1、简述宣传报道与广告的异同。

__都较好的唯一媒体。

5、按照是否拥有商品所有权,可以把中间商分为____ __ ” “__ 表现的 4 14 24 5 15 25

_;对经济活动进行核算和监督是会计的__

2、简述直接批售给零售商应考虑的因素。

__ 账” 显示了我国不同时期中式簿记的特色。 __ 是我国对外经济关系的核心。 ,都是 6 16 7 17 。 8 18 9 19 10 20 3、选择广告媒体主要考虑的因素。

__ ”是保护贸易政策的基本特征。__

9、凡是特定对象中能够以

三、判断(1*25=25)
1 11 21 2 12 22 3 13 23

4、简述会计的基本前提及概念。

四、名词解释(4*10=40) 1、产品 2、营业推广
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5、简述普惠制給惠方案的基本要素有哪些。

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6、简述入境给中国带来的机遇

8. 上月预收销货款的产品本月实现销售收入 28,000 元。 要求:分别用收付实现制、权责发生制计算该公司 5 月份的收入、费用和利润。

7、简述进口配额制与“自动”出口配额制有何区别

8、简述会计基本职能的概念及两者之间的关系

3、 (3 分)已知某国国内生产总值是 40000 亿美元,货物出口贸易为 1600 亿美元,货物进口额为 1400 亿美元。清计算该国对外贸易依存度、出口依存度、进口依存度。

六、计算题(15 分)
1.(6 分) 某企业准备生存一种新产品,经过市场调查,预计明年的销售量为 80 万件,固定成本 总额为 440 万元,变动成本总额为 560 万元。 计算: (1)若成本加成率为 20%,计算产品的单价: (2)假定所预计的条件不变,保本价格是多少? (3)假定预计销售量和成本水平不变,要实现目标利润 200 万元,新产品的价格是多少、

2、 (6 分)**公司 2008 年 5 月份发生以下经济业务: 1.销售 A 产品 30,000 元,货款已收存银行,销售 B 产品 46,000 元,货款暂欠; 2.预付第三季度办公室租金 3,600 元; 3.收到黄山公司上月所欠货款 10,000 元,存入银行; 4.预收货款 38,900 元; 5.以银行存款支付本月份的电话费 770 元; 6. 计提本月应计银行借款利息 150 元,并以银行存款支付上一季度银行借款利息 450 元; 7. 本月应计利息收入 1,000 元;
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