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电视节目策划(PPT)


电视节目策划
许海潮

电视节目策划
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一、关于电视策划
二、电视节目策划的一般方法

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三、电视栏目策划的共通内容
四、重大主题报道的宣传策划 五、典型报道的宣传策划

电视策划
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br />“凡事预则立,不预则废” ——《礼记· 中庸》 “多算胜,少算不胜” ——《孙子· 计》
“运筹帷幄之中,决胜于千里之外” ——《史记· 高祖本纪》

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电视策划
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理 性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物, 也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的 决策。换言之策划是找出事物因果关系,衡量未 来可采取之途径,作为目前决策之依据。亦即策 划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。 策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与未来 我们要经过之处。
——《哈佛企业管理》

电视策划
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电视策划
– 电视策划是“对电视的某一种行为,借助特定 电视媒体信息、素材,为实现电视行为的某种 目的、目标而提供的创意、思路、方法与对 策。” – 电视策划的实质是策划电视,就是为电视制造 新内容、新形式和新个性的一种专业分工,其 目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认 可。

电视策划
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电视策划
– 电视策划是“一个以受众为出发点,以节目为 产品,以提高收视率,进而获得社会效益和经 济效益为目标的媒体运作过程是,以电视台的 理念、性质、组织结构,传播行为及节目产品 为轴心而进行的人际交流过程;是对电视节目 创制的预测和控制的过程。”

电视策划的要素
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电视策划的要素:
– 谁来策划(主体) – 策划什么(客体) – 怎样策划(方法) – 策划依据什么(目的) – 策划效果如何(受众)

电视策划的五要素
策划者 策划对象 策划效果

策 划 依 据

策 划 手 段

电视策划的主体
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电视策划者
– 总策划、策划、执行策划、统筹 – 制片人、频道总监、台长 – 与节目、栏目内容相关的专家 – 电视学者

电视策划的主体
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电视策划的主体演变
– 个体行为——组织行为——社会行为

– 自发性策划——主导型策划——开放型策 划

电视策划的客体
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电视策划的对象
– – – – 电视节目策划 电视栏目策划 电视频道策划 电视媒介策划

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电视策划的内容
– – – – – – – – – 宗旨策划 定位策划 选题策划(剧本策划) 版式策划 宣传策划 发行策划 播出策划 活动策划 市场策划

电视策划的客体
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电视策划的客体演变
– 节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划 (编 导 ——制片人——频道总监——台长) (制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制) (宣传品时代—— 作品时代 ——产品时代)

电视策划的依据
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电视策划的影响因子
– 意识形态宣传要求 – 资质 – 资金 – 制片人 – 主创人员 – 社会资源 – 项目的难易程度

电视节目策划的一般流程
头脑风暴、市场调研 ? 创意策划 ? 针对创意的调研 ? 对创意的修改完善 ? 写作与修改解说词 ? 投付拍摄
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电视策划的作用
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中国电视的策划时代
– 电视已经进入策划时代 – 电视策划是一种生产力 – 电视策划无处不在

电视策划的目的
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使无为有 使不能可能 使无益有益 使无效有效 使无序有序

人无我有 ? 人有我优 ? 人优我特 ? 人特我绝
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电视策划的特点
实用性:策划的可行性 ? 动态性:策划的挑战性 ? 创新性:策划的生命力 ? 综合性:策划的高标准
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电视策划的观念
导向为先:与宣传纪律不相悖 ? 受众为上:研究受众的特点 ? 创新为本:研究策划的规律 ? 效果为准:收视率与影响力
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电视节目策划
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电视节目策划
– 电视新闻节目策划 – 电视专题节目策划 – 电视综艺娱乐节目策划 – 电视纪录节目策划 – 电视真人秀策划 – 电视大型活动策划 – 电视剧策划

电视节目策划的一般方法
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宣传话题化
话题故事化 故事人物化

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细节情感化
情感趣味化 趣味个性化

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人物细节化

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个性观点化

电视节目策划的要点
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过程:影像的魅力在于过程
– 时间与影像的同构性 – 过程的魅力:让影像与世界一同进步 – 建构过程:悬念、细节、情感

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悬念:吸引眼球的最好方式
– 人类心理的求知欲与窥私欲 – 抓住人类心理就能达到效果 – 构筑悬念:总悬念与分悬念、小悬念

电视节目策划的要点
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细节:打动心灵的利器
– – – – 细节往往被人所遗忘和忽视 捕捉细节,打动心灵的利器 观众挑错也是在于细节,只因细节论成败 细节决定成败

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情感:看过后,感动了,成功了
– 将人机的单向传播变为人际的双向传通 – 是过眼云烟,还是深入人心

电视栏目策划
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电视栏目设计策划
电视栏目改版策划 电视栏目特别策划

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电视栏目策划的共通内容
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栏目的宗旨
栏目的定位 栏目的策划(人)

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栏目的版式
栏目的运作方式 栏目的风格与样式

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栏目的选题

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栏目的活动与宣传

电视栏目的设计策划
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模式(版式)
– 欧美模式 – 韩日模式 – 港台模式

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元素(综艺娱乐节目)
– – – – – – – – – 表演元素 益智元素 游戏元素 速配元素 博彩元素 竞技元素 纪实元素 脱口秀元素 真人秀元素

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单元
– 板板并列型 – 环节递进型

电视栏目的改版策划
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调整板块
– 打造强势板块 – 撤换弱势板块 – 改造中庸板块
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增减元素、手段
– 增加新元素、新元素 – 减少旧元素、旧手段

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改进环节
– 优化细节 – 改进过程

电视栏目的特别策划
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主题策划
– 在栏目既定的模式下,以主题的方式将栏目的 各个板块、环节统一成一个整体

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系列策划
– 原有栏目模式系列策划 – 特别节目模式系列策划

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特别策划
– 栏目在特定时间或特定特点策划推出的节目或 者电视活动。

重大主题报道的宣传策划
重大主题报道主要是指围绕党和政府的重 大决策、重大部署、重大活动及相关社会 热点所进行的集中而且大规模的战役性报 道,是主旋律报道的重中之重。 ? 它既要求符合政策性,又要求有较强的社 会性和新闻性。 ? 做好重大主题报道,对于宣传党的路线方 针政策、引导社会舆论、推动各项事业发 展有着重要意义。
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重大主题报道的宣传策划
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报道形式策划
– 大型新闻直播:《香港回归十周年50小时直播》 – 大型新闻行动:《江苏新时空》的《空中看江苏》、 《黄金江岸率先路》等 – 系列报道:《新闻联播》的《永远的丰碑》、 《红色 的记忆》 – 系列专题片:《为人民服务之歌》、《城市记忆—— 你身边的抗战故事》 – 宣传月、宣传周:《百科探秘》之《中国记忆》系列 – 纪录片:纪念香港回归十周年的《香港十年》 纪念故宫博物院建院50周年的《故宫》 – 主题晚会:纪念香港回归十周年晚会

重大主题报道的宣传策划
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过程策划要点之一:主题分解
– 主题分解:细致入微的前期调研,头脑风暴式 讨论,提纲挈领式过滤提炼,列出框架提纲, 编导分头撰写,策划会讨论修改,总策划把关 – 分解要求:大主题、细分解、点到位 – 分解要点: 项目招标制、领导下派制 外脑介入:相关专家与电视专家 时机选择:“事半功倍”与“事倍功半”

重大主题报道的宣传策划
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过程策划要点之二:发现当事人
– 发现当事人:强调相关性 事件的亲历者、见证者、目击者、 当事人的亲属、朋友、后代以及其它相关人员 – 让当事人说话 – 让当事人说真话、说实话

重大主题报道的宣传策划
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关于主题报道的几对辩证关系
– 宏大与细小

– 变与不变
– 高昂与低沉

典型报道的宣传策划
典型指在同类中最具有代表性的人物或事物。它 从人物或事物中概括出来具有自己的个性,同时 它又是同类人物或事物中的杰出代表者。 ? 典型报道,是“就有着很高新闻价值和富有典型 意义的个人与单位所作的很重要分量和很大力度 的报道”。 ? 典型报道,是我们党和政府宣传政策、指导工作 的重要手段,更是广大民众寻求精神激励、理想 启迪的重要渠道。
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典型报道的宣传策划
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典型人物的报道方式策划
– 纪录片:《周恩来》《邓小平》《杨尚昆》 – 电视剧:《陈赓大将》《任长霞》《白求恩》 《公安部长罗瑞卿的故事》 – 系列报道:《新闻联播》的郑培民、李顺友等

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典型单位的报道方式策划
– 系列报道:邯郸钢铁集团、海尔集团 – 专题片:×× 纪实。

典型报道的宣传策划
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过程策划要点之一:人物分解
– 人物分解:细致入微的前期调研,头脑风暴式 讨论,提纲挈领式过滤提炼,列出框架提纲, 编导分头撰写,策划会讨论修改,总策划把关 – 分解方法:纵向分解与横向分解 纵向分解:人生的每一个阶段的闪光点、艰难点 横向分解:某一阶段人生的亲属、朋友的看法

典型报道的宣传策划
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典型报道的几对辩证关系
– 硬宣传与软渗透:攻心为上

– 正面宣传与负面处理
– 政治需要与人性展现 – 典型与异型

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