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广告


六年级--科普--week--1.3 广告 一、基本内容 1.含义:广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信 息的宣传手段。广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。 2.来源:据考证是一外来语 (1)首先源于拉丁文 advertere,其意为注意,诱导,传播 (2)中古英语时代(约公元 1300—1475 年),演变为 Advert

ise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通 知别人某件事,以引起他人的注意”。 (3)到 17 世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”, 已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词 Advertise ,被赋予现代意义,转化成为 “Advertising”。 (4)汉字的广告一词源于日本 3.分类: (1)非经济广告:指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公 告、启事、声明等,主要目的是推广 (2)狭义广告:仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者 之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。 二、发展历史 (一)中国广告 1.古代广告:我国有着 5 000 年文明史,经历了长达 2 000 多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经 济为主,但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应,也出现了形式简单但富于民族特色的 广告活动。 (1)实物广告:自从有了商品生产和交换,广告也随之出现。早在公元前 3 000 年,我国开始有了交易活动。由 于农业、畜牧业和手工业的发展,产品出现剩余,部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换,如以布换羊羔,锄具 换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后,物品更为丰富,实物广告随之增长。 (2)叫卖广告:世界上最早的广告是通过声音进行的,这是最原始、最简单的广告形式。在兜售商品时,通过卖 啥吆喝啥来吸引买主,称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”,一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声,清晰悦耳,且不同的 行业,叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系,它是音响作为广告要素的原始形态。 (3)招牌和幌子: A.招牌主要用以表示店铺的名称和记号。招牌形式比较固定,但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同 仁堂”等。老字号招牌,实际上已成为经营者的品牌标志,流传至今,比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌 还隐藏着许多人文故事,成为我国一大文化特色。 B.幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目,又称为“行标”,可分为形象幌、标志幌和文字幌。 形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征,使经营的商品突兀,显赫,一目了然。如烟店门前挂一木制大 烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时 是比较流行的。 标志幌主要是旗幌,即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗[“武松在路上行了几日??望见前面有一个酒店, 挑着一面招旗在门前,上头写着五个字迹:‘三碗不过岗’。”]。另外,旅店、饭店以灯笼做幌子,灯上有字,这 也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜晚,炫目灯笼格外吸引人,近似于现代的霓虹灯广告。 文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种,如米局等。有时招牌和幌子相互结合运用,尽 现民间特色。 (4)印刷广告 我国毕升最先发明了活字印刷术,最早的工商业印刷是北宋时期(公元 960 年—l127 年)济南刘家针铺的广告铜版, 现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后,使西方广告进入了新的阶 段。 2.近、现代广告

形式:报纸广告,电视广告、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现,各类招牌广告争奇斗妍, 引人入胜 内容:遍及银行、香烟、百货、医药等行业 特色:广告注重文字、编排、绘画等形式,图文并茂,增强了广告艺术性 三、特色广告 飘柔 公益广告 脑白金 蛋炒饭 四、广告的要素--语言的责任 1.传递商品或服务的信息 (1)时间地点:在哪买,什么时候买 (2)功能用途:有什么用途,和其他产品相比,该产品的使用效果好到什么程度 (3)质量:区别于其他竞争产品的特点,包括对工艺、技术、结构、耐久性、关心细节、职员等方面的客观评价 (4)价格:产品值多少钱。满意价格是多少 (5)担保:产品购买后有什么保证 (6)安全:较之其他产品,该产品有什么安全特点 2.借助语言,广告效果才能持久 大多数的广告主都希望广告所获得的传播效果越持久越好。然而,当我们从记忆中回忆我们所接触的广告是,对于 大多数广告,我们所能回忆出来的是广告语。 “今年过节不收礼,收礼只收脑白金” “大宝,天天见” “大家好才是真的好,广州好迪” “宝宝金水”


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