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创意无极限


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创 意 无 极 限

创 意 无





——广告

走进广告创意世界

禁烟广告

饮料广告

环保广告

广告创意

广告创意是指广告中有创造 力地表达出品牌的销售讯息,以 迎合或引导消费者的心理,并促 成其产生购买行为的思想。 广告创意由两大部份组成, 一是广告诉求、二是广告表现


新 包


奇 蕴


性 性


原 原


则 则














原 则

广 告 诉



理性诉求

感性诉求

广 告 表 现

商品情报型

比喻型

比较型
戏剧型 故事型

夸张型
幽默型 悬念型 意象型

证言型
拟人型 类推型

联想型
抽象型

垂直思维法

会商思维法

水平思维法

一旧二化法

人类思维的十大误区

赌徒谬论

借鉴网上 其他课件




晕轮效应
逆反心理


三 四 五

霍桑效应

臆想


九 十

双曲贴现

自验预言

承诺升级

从众效应

安慰剂效应

罗马尼亚旅游主题广告欣赏

大众汽车创意广告欣赏

广告创意理论及应用

第一,关注产品本身,广告诉求则以产品功能诉 求为主。 第二、从生产者的角度出发,以生产者为中心, 运用广告进行产品推销,并以推销为直接目的。 第三、广告传播具有单向性的特点。 第四、早期USP理论仍是建立在“术”的探求 的基点上。

“口是心非,乐在其中。” ——可口可乐
“百事,新一代的选择。”——百事可乐 “味道好极了。”——雀巢咖啡 “晶晶亮,透心凉。”——雪碧 “滴滴香浓,意犹未尽。”——麦氏咖啡

广 告 的 目 的 是 什

么?

广









看?

有什么竞争利益点可以做广告承诺?有什么支持点?





有 什 么 独 特 的 个 性?

选择什么媒体是合适的?受众的突破口或切入口在哪里?

关联 性

原创 性

震撼 性

基本要素: 第一,广告最主要的目标是为了塑造品牌服务; 第二,广告是对品牌的长程投资; 第三,品牌形象比产品功能更重要; 第四,广告更重要的是满足消费者的心理需求

可口可乐品牌形象

百事可乐品牌形象

麦 得 劳 品 牌 形 象

肯 德 基 品 牌 形 象

所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动,是企业 或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
功效策略 品质策略 非可乐策略

比附策略
价格策略

王老吉广告定位

传 承 扬 弃 突 破 创 新

香飘飘广告定位

做 中 国 最 好 奶 茶 创 中 国 第 一 品 牌

姓名:詹焕焕 学号:201040140141 班级:10级新闻班 联系方式:18949093965



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