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平面广告的斑斓创意


请大家先猜猜, 请大家先猜猜,下面 几则广告推销的是什么 产品??? 产品???

第一则广告中展现的是角斗现场,蓝衣选手在与红衣选手 展现的是角斗现场,
搏击时,却没有出现人们预期中的一脸紧绷, 搏击时,却没有出现人们预期中的一脸紧绷,相反他的脸上 写满了享受。这是因为他的对手用了该牌子的洗衣液, 写满了享受。这是因为他的对手用了该牌子的洗衣液,衣服 柔软芬芳,让他享受不已。 柔软芬芳,让他享受不已。

第二则广告中的碟子本来有完整的一条鱼的图
案印在上面,结果,在使用该牌子的酱油后,碟 案印在上面,结果,在使用该牌子的酱油后, 子上的图案从鱼变成了鱼骨, 子上的图案从鱼变成了鱼骨,用夸张的手法表现 出酱油的美味,让人回味无穷。 出酱油的美味,让人回味无穷。 一片洁白无瑕, 第三则广告中,一片洁白无瑕,几乎看不见 衣服的轮廓, 衣服的轮廓,唯有在衣架部分才看出这是一条 白色的裙子。不用多说, 白色的裙子。不用多说,大家都能看出这是为 了展现该牌子的洗衣粉有多好用了吧~ 了展现该牌子的洗衣粉有多好用了吧

这三则平面广告中都以独 特的视觉为我们展现产品的 特点,给人耳目一新的感觉。 特点,给人耳目一新的感觉。 而这些独特的视觉, 而这些独特的视觉,正是来 源于人们独特的创意, 源于人们独特的创意,而这 也是我要讲的主题—— 也是我要讲的主题

平面广告中的斑斓创意
10投经 10投经 黄晓漩

·初步印象 初步印象
※平面广告因为 什么是平面广告? ※什么是平面广告? 传达信息简洁明 应用于所有平面媒体的广告都叫平面广告。 应用于所有平面媒体的广告都叫平面广告。 了,能瞬间扣住 人心, 人心,从而成为 ※平面广告的构成 广告的主要表现 ? 插图 手段之一。 手段之一。 照片 绘画 卡通漫画 绘图
?文字
字体 字号 排版 广告语或广告标题

?商标
商标是平面广告的眼睛

? 色彩
色彩最具冲击力; 色彩最具冲击力; 色彩可以增加广告内容的真实感; 色彩可以增加广告内容的真实感; 色彩有感情色彩和象征意义。 色彩有感情色彩和象征意义。

平面广告创意的特点
△画面抢眼
采用变形、夸张、恐怖、 变形、夸张、恐怖、 变形 置换、朦胧等多种手法 置换、朦胧

△意旨明确 △“意”“象”相 意”“象 谐

夸大产品的作用; 夸大产品的作用; 夸大使用/不使用产品的后果; 夸大使用 不使用产品的后果; 不使用产品的后果 夸大产品的作用…… 夸大产品的作用 给人以深刻的印象, 给人以深刻的印象,以达到宣 传及销售的效果

吃了益达口香糖, 吃了益达口香糖,牙齿好得连铁勺都可以咬断

这款薯片,辣到让人“ 这款薯片,辣到让人“喷 火”~

拥有了这款手机后,舍不得再放手,什么事都只舍得用一只手做….. 拥有了这款手机后,舍不得再放手,什么事都只舍得用一只手做

用了该牌子的杀虫水,青蛙也找不到食物了 用了该牌子的杀虫水,青蛙也找不到食物了…

不用该牌子的尿布? 不用该牌子的尿布?小孩子梦里的白雪 公主和小矮人都被洪水冲走啦~ 公主和小矮人都被洪水冲走啦

这款耳塞用了以后的效果就等于在声源上消音

将要销售的产品与其他的 产品联系起来, 产品联系起来,以突出该 产品的特点和过人之处。 产品的特点和过人之处。

把ipod与该产 与该产 品联系起来, 品联系起来, 说该产品是 ipod的爸爸, 的爸爸, 的爸爸 幽默生动, 幽默生动,让 人从另一方面 体会到产品历 史的悠久

本来, 本来,公车上的 扶手是很常见的, 扶手是很常见的,可 仔细一看就会觉得跟 吊环这一体育项目很 再加上adidas adidas的 像。再加上adidas的 商标,该品牌 商标, “forever sport” 的理念便深入人心了, 的理念便深入人心了, 以小见大,实在是妙! 以小见大,实在是妙!

对比法
与其他事物进行对比,以突出 与其他事物进行对比, 该产品的优越之处。 该产品的优越之处。

如此精致逼真的花朵, 如此精致逼真的花朵,把我们都 骗了,其实它们是巧克力蛋糕~ 骗了,其实它们是巧克力蛋糕

乍一看,以为每个窗 乍一看, 户下面的都是色彩鲜 艳的花朵。仔细一看, 艳的花朵。仔细一看, 才发现原来并不是的。 才发现原来并不是的。 这个就是该品牌的洗 衣粉用后不褪色、保 衣粉用后不褪色、 持艳丽色彩的效果~ 持艳丽色彩的效果

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