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第三课 多彩的消费——树立正确的消费观


第一单元 生活与消费
第三课 多彩的消费

二、树立正确的消费观
1、消费心理面面观 (1)从众心理 (2)求异心理 (3)攀比心理 (4)求实心理

消费心理 的表现
从众心理

特点
仿效性 重复性 盲目性 标新 立异 夸耀性 盲目性

评价

利:健康的、合理的从众心理 可以带动某一产业的发展; 弊:不健康、不合理的从众心理 误导经济良性发展,对个人生活 不利

态度

具体问题具体分析, 盲目从众不可取

求异心理
攀比心理 求实心理

利:可展示个性,推动新 工艺和新产品的出现 弊:代价大,社会不认可

过分标新立异, 不值得提倡

弊:不实用,对个 人生活不利 利:对个人生活和 社会都有利

不健康的心理, 不值得提倡 属于理智消费, 值得提倡

符合实际 讲究实惠

案例分析
1、有一位妈妈最怕给女儿买衣服,女儿想 买的,妈妈不愿意,妈妈想买的,女儿看 不中。每次都闹得不欢而散。妈妈认为, 穿衣服不能太张扬,和周围的女孩打扮的 一样才好。女儿坚决不同意:“同学都穿 这样的衣服,我不要!”她总是挑选那些 和别人迥然不同的衣服。

妈妈和女儿的消费心理有什么不同? 怎样评价她们的消费心理?

(1)妈妈的消费属于从众心理,有这 种消费心理的人,消费时往往会不由自 主地仿效他人,其消费行为受别人评价 的影响和别人行为的带动,是一种比较 普遍的消费心理。 (2)女儿的消费属于求异心理。具有 这种消费心理的人,通过消费个性化的 商品来展示个性,表明与众不同,在一 定程度上可推动新产品、新工艺出现, 但展示个性应考虑社会的认可与代价。

案例分析
2、据调查,一些大城市的中学生“吃的看广告, 穿的看牌子,玩的看流行”的现象比较严重。三 口之家,一个孩子的消费甚至超过了父母消费的 总和,给家庭经济生活造成了很大的压力。但许 多家长无奈的表示:人家的孩子都这样,我也不 能让自己的孩子矮半截,抬不起头来。
(1)这是一种什么消费心理?

怎样看待它? (2)什么样的消费心理才是理智的? 为什么?

(1)这是一种攀比心理。有这种心理 的人购买商品的目的不是为了实用和生 活需要,而是为了显示自己的富有,以 获得一种优越感。购买时往往不考虑自 身的经济条件,会给家庭生活带来压力。 这种消费心理是不健康的。 (2)求实心理才是一种理智的消费心 理。在选购商品时考虑到价格、质量、 功能、服务等因素,考虑自己的实际需 要,讲究实惠,既能满足自己的需要, 又不造成经济损失。

易混点:从众心理VS攀比心理 从众心理:追求时尚、追求潮流、跟 风随大流、明星效应、广告效应……

攀比心理:强调向高消费看齐(P20)
饮食消费向广告看齐,服装消费向名 牌看齐,娱乐消费向流行看齐,人情 消费向成人看齐。

强化理解:求实心理
求实心理并不是指只买便宜货 (价格),而是追求性价比(讲究实 惠)的消费。

考虑价值(价格)与使用价值的统一

2、做理智的消费者

四 大 原 则

1、量入为出,适度消费
2、避免盲从,理性消费 3、保护环境,绿色消费 4、勤俭节约,艰苦奋斗

阅读· 思考

1、什么是量入为出,适度消费?如何理解? 意义何在? 2、怎样才能做到避免盲从,理性消费? 3、什么是绿色消费?它的核心和主旨是什 么?有哪些特征?有什么意义? 4、你怎样看待现在社会上流行的“打包” 这一现象?勤俭节约的作风是不是过时了 (意义)?

1、(1)涵义:量入为出,适度消费就是要求人 们在自己的经济承受能力之内进行消费。
(2)理解: ①消费支出应该与自己的收入相适应,自己的收 入既包括当前的收入水平,也包括对未来收入的 预期。 (不超前消费) ②在自己的经济承受能力之内,应该提倡积极、 合理的消费而不能抑制消费。否则,于国于家不 利。(不滞后消费)
依据:消费反作用于生产

(3)意义:①有利于提高个人生活水平; ②也有利于促进经济发展。

2、避免盲从,理性消费
(1)避免盲目跟风随大流
适合自己的才是最好的

(2)避免情绪化消费
(3)避免只重物质消费忽视精神 消费的倾向

3、保护环境,绿色消费 (1)主旨 保护消费者健康和节约资源 (2)核心 可持续性消费 (3)特征 5R (4)意义

绿色消费不仅有利于个人的生命健康, 也有利于保护环境、节约资源和社会的可 持续发展。要大力提倡。

材料:“白色污染”已经成为一个世界性
的话题,引起了全世界的高度重视。据统 计,每年全国一次性发泡塑料餐具的使用 量超过100亿只。这种餐具的制作危及臭氧 层;用它装饭菜危害人体健康;它不易降 解,会造成严重的环境污染。
(1)上述事实告诉我们,应该树立怎样 的消费观?

(2)请为解决“白色污染”、“资源浪 费”出谋划策。(提示:分别从消费者、 企业和国家的角度分析)

参考答案 (1)保护环境、绿色消费。
(2)①作为消费者应尽量减少使用,增强环 保意识,树立绿色消费观念。同时要做好一次性 发泡塑料餐盒回收利用工作。 ②作为企业要从国家和人民生命健康的整体利 益出发,杜绝这种产品的生产,积极从事绿色产 业的生产。为环保事业作出贡献。 ③作为国家要加大环境保护力度,加大对企业 生产的宏观调控和个人消费行为的引导,坚决关 停一些对环境污染严重的企业。

探索· 应用

观点一:西方一位经济学家曾以蜜蜂作

比喻,说在蜜蜂的社会里,奢侈之风盛 行,各行各业都兴旺;当节俭之风代替 奢侈之风后,社会反而衰落了。他由此 得出结论:个人的劣行也会推动社会进 步。 观点二:我国古语:俭,德之共也;侈, 恶之大也。

请辨析两种观点。

参考答案
(1)观点一看到消费对社会发展的重要作用, 有合理一面。但过分夸大了消费的作用,以致于 鼓励人们铺张浪费,是错误的。 (2)观点二强调勤俭节约、艰苦奋斗,反对铺 张浪费,是正确的。但忽略了人们生活水平提高 的意义,忽略了消费对社会生产的促进作用,是 错误的。 (3)我们应该把二者结合起来,既要不断提 高人们的生活水平,又要提倡勤俭节约、艰苦奋 斗,才能推动经济和社会的全面发展。

从众心理
树 立 正 确 的 消 费 观 消费心理 求异心理 面面观 攀比心理

求实心理
量入为出,适度消费

做理智的 避免盲从,理性消费 消费者 保护环境,绿色消费 勤俭节约,艰苦奋斗

双项选择
1、心理经济学认为,人们只为自己喜欢的人买 单。透视“姚明现象”,2.26米的身高、幽默的 谈吐、良好的潜质、中国国际化的形象成为姚明 的比较优势。正是抓住这种心理,NBA把姚明变 成了一个巨大的“广告牌”。人们为体育明星买 单体现了( )

A、从众心理引发的消费
B、攀比心理引发的消费

C、生存资料的消费
D、享受资料的消费

双项选择

2、受金融危机的影响,美国人对贷款消费越来 越谨慎。在我国,贷款消费正被越来越多的国人 所接受。下列对贷款消费认识正确的是( )

A、贷款消费是一种超前消费
B、贷款消费适用于那些收入稳定、对未来收入 持乐观态度又没有太多积蓄的年轻人 C、适度的贷款消费有利于扩大内需,提高生活 质量 D、贷款消费会引发金融危机

单项选择
3、身穿“背靠背”,脚踩“耐克鞋”,背着 “阿迪达斯”,戴着“斯沃琪”限量版手表,用 着新款“苹果”手机,骑着“捷安特”变速自行 车……当前部分中学生追求名牌的风气很盛。针 对这种现象,你认为正确的态度是( )

①摒弃盲目攀比,但不反对名牌②名牌就是前卫、 现代,崇尚名牌合情合理③反对盲目攀比,摒弃 名牌④根据自己的实际情况,理性消费 A、 ①④ B、 ②③ C、 ②④ D、 ③④

单项选择
4、人们在电视广告中,常常可以看到一些影视 明星作为某种产品的代言人。商家之所以利用名 人来推销自己的产品,主要是利用了消费的 ( ) A、求异心理 C、求实心理 B、 从众心理 D、 攀比心理


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