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广告创意思路及广告表现方式


广告创意思路及广告表现方式
广告创意思路: 采用辐射构思法、逆向构思法、 视频广告篇: 冬天里同在南方城市工作两位刚毕业不久的大学同学,在下 班后回住处的路上用 QQ 聊天,通过视频甲惊讶地发现乙竟 然只穿衬衫,因为乙在学校时是宿舍穿的最多的,甲除了惊 讶更多的是疑惑。乙见此便直接的告诉他这是保暖衬衫,甲 高呼神奇并表现出强烈购买的愿望。只见从乙口中说出下列 台词: “即使是冬天,还是可以穿衬衫,要美无极限,穿衬 衫何必只限夏天” 。 该广告体现逆向构思法,冷未必就要多穿衣服,打破常规, 不拘一格。 平面广告篇: 适合路牌广告和办刊杂志插页平面大图。画面整体呈橙黄色 背景,画面定格为一年轻帅气的男生即将穿上衬衫的一刻, 而衬衫衣角下跟着大件风衣、羽绒服、围巾等,并配上衬衫 面料和工艺的详细说明。表现的是一件衬衫亦可取得所有保 暖衣物同等效果。 该广告体现辐射构思法,从一件顶多件辐射出去 广告表现方式:

第一则视频篇主要采用感性诉求,有故事表现、夸张表现、 悬念表现元素 第二则平面篇主要采用理性诉求,有信息展示、推荐、比较 等元素



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